京东集团首席经济学家沈建光在2026中国首席经济学家论坛年会上发表主旨演讲，聚焦中国数字消费发展的新趋势。他指出，数字消费的服务重心正从城市向城乡融合方向转变，这一转型为农村消费市场带来显著增长机遇。
根据演讲内容，城乡消费行为呈现差异化特征。数据显示，2024年农村居民人均可支配收入为2.3万元，仅为城镇居民5.4万元的42.6%，这种收入差距导致农村居民在消费时更注重性价比。不过，随着数字技术普及，城乡消费产品流动格局发生深刻变化，形成"工业品下乡"与"农产品上行"的双向通道。其中，家用电器、服装鞋帽等工业品持续渗透农村市场，而电商平台则通过缩短流通环节，将产地农产品直接对接全国消费市场。
农产品电商的爆发式增长印证了这一趋势。中国食品（农产品）安全电商研究院等机构联合发布的《2025上半年中国农产品电商发展报告》显示，2025年农产品网络零售额预计达到8400亿元，较2020年增长近两倍。更值得关注的是，该领域保持强劲增长势头，预计到2035年将突破2万亿元规模。沈建光特别强调，这种量级增长不仅体现在交易数据上，更反映出农村消费结构的持续优化和消费潜力的深度释放。
在城乡融合服务模式下，数字技术正在重构消费生态。电商平台通过大数据分析精准匹配供需，物流网络延伸至乡镇层级，支付体系覆盖农村地区，这些基础设施的完善为农村消费升级创造条件。专家分析认为，随着5G网络建设和数字素养提升，农村市场有望成为拉动内需的重要增长极。
