一财商学院最新发布的《全域洞察报告》显示，中国电商行业已全面进入全域经营阶段，平台生态从单一集中向多元共存转变。面对数据孤岛、消费决策碎片化等挑战，商家需围绕“全平台经营、全链路运营、全生命周期、全组织学习”四大核心，整合价格竞争力、内容创造力、商品昵称策略及私域流量运营四大关键要素，以实现降本增效与可持续增长。
全域经营的本质在于打破场景与渠道的边界，其内涵包含四大维度：营销与成交全域化实现“全域种草全域收”，线上线下全域化通过数字化工具融合业务，公域与私域全域化降低获客成本，内容与货架全域化打通兴趣激发到成交转化的完整链路。平台与商家的角色分工持续演变——平台侧重仓储物流等履约基建，商家则聚焦全域获客与精细化运营，瓴羊、钉钉等工具成为数据整合与组织协同的重要支撑。
四大核心要素构成全域经营的基石。价格力层面，京东、拼多多、淘系等平台通过百亿补贴、五星价格力体系争夺低价心智，商家可通过供应链优化、主动让利、平台补贴等方式参与竞争，但需警惕品牌溢价受损和消费者折扣依赖风险。内容力方面，电商平台与内容平台加速融合：淘宝强化短视频与直播引流，抖音布局货架场景突破增长瓶颈，小红书将种草转化为可量化的科学体系，内容贯穿产品全生命周期。商品昵称成为跨平台联动的关键纽带，品牌与消费者、达人、平台共同创造适配标品化强、爆品驱动行业的昵称体系。私域运营进入第四阶段，微信生态凭借庞大用户基数与完善工具成为核心阵地，淘系、抖音等平台也在探索私域模式，适合高复购、有IP号召力的商家长期布局。
全域DTC模式成为确定性增长路径。《中国企业全域DTC洞察白皮书》基于194家企业调研显示，67%的企业已布局全域DTC超过3年，其核心是以消费者为中心，打通全域数据，实现人群洞察、产品创新、全域营销、私域运营与智慧供应链优化。以良品铺子为例，该品牌通过整合线上线下数据、下放营销权限、统一会员体系，实现了全域高效协同。
不同平台的运营策略呈现差异化特征：小红书坚持站内种草闭环，通过反漏斗模型和KFS打法实现人群破圈；抖音以“星推搜直”链路连接内容与货架，兼顾转化效率与人群扩张；淘系则依托流量运营基础，通过五星价格力、内容化转型与私域布局沉淀全域人群。报告还围绕“平台布局是否越全越好”“双11是否有必要存在”等争议话题展开讨论，强调全域经营需根据商家规模、产品属性、平台特性灵活调整策略。
商家落地全域经营需把握三大关键：策略制定阶段需明确产品定位、内容方向与目标人群，通过“星推搜直”等组合打法攻守流量转化；平台适配阶段需根据小红书、抖音、淘系等平台的底层逻辑差异化布局货品与运营动作；组织与工具支撑阶段需借助数据整合工具打破“数据孤岛”，通过数字化协同提升组织效率。
