印度智能手机市场向来是全球品牌争夺的焦点，作为全球第二大市场，其竞争格局充满变数。近期市场数据表明，中国品牌与三星、苹果等国际巨头在此展开激烈角逐，而vivo凭借持续稳定的表现脱颖而出，成为当前市场最耀眼的品牌。
根据第三方调研机构IDC发布的最新报告，2025年第三季度印度智能手机市场出货量达4800万台，同比增长4.3%，创下近五年季度新高。其中vivo以显著优势领跑市场，这已是该品牌连续七个季度占据榜首位置。值得关注的是，摩托罗拉成为增速最快的品牌，而苹果则凭借iPhone 16系列实现单季500万台出货量，刷新其在印度市场的历史纪录。
在品牌格局方面，IDC将主品牌与子品牌分开统计后，印度市场前十名依次为：vivo、OPPO、三星、苹果、realme、小米、摩托罗拉、Poco、iQOO、一加。这份榜单显示，中国品牌占据八个席位，但市场表现呈现明显分化——多数国产品牌出货量出现同比下滑，仅少数品牌在特定价位段保持竞争力。
市场价格结构正发生深刻变化。第三季度印度智能手机平均售价（ASP）攀升至294美元（约合人民币2087元），同比增长13.7%。这一数据背后，是中高端机型需求的显著增长：400-600美元价位段出货量增长10.7%，三星Galaxy S24系列占据该区间25%份额；600-800美元市场出货量激增43.3%，苹果三代标准版iPhone占比超70%；800美元以上超高端市场更呈现苹果（66%）、三星（31%）双雄垄断格局。
低端市场仍保持相当规模，100美元以下机型占比达16%，小米、realme、vivo三家合计控制超半数份额。不过该价位段整体占比已较前期有所收缩，而100-200美元、200-400美元区间同样呈现份额下滑趋势，显示印度消费者正逐步向更高价位段迁移。
技术路线选择方面，高通处理器机型在印度市场展现出更强吸引力，其受欢迎程度明显超过联发科方案。渠道分布上，线下市场占比突破56%且保持增长态势，与线上渠道形成均衡格局。这种市场特征，为品牌制定差异化竞争策略提供了重要参考。
尽管中国品牌在印度市场占据数量优势，但实际经营状况不容乐观。多数国产品牌面临出货量下滑压力，尤其在高端领域难以撼动三星、苹果的统治地位。如何突破技术壁垒、提升品牌溢价能力，将成为中国厂商在印度市场实现可持续发展的关键挑战。
