在投资界，巴菲特的名言“当潮水退去，才知道谁在裸泳”早已成为警世恒言，而这句话同样适用于当前风云变幻的大消费市场。近年来，新消费投融资热潮迅速兴起又骤然降温，市场格局发生巨变。
随着IPO审核趋严，并购成为创业者寻求“上岸”的新途径，而未能达成增长目标的创业者则面临回购压力。在增长稀缺的市场环境下，品牌间的竞争愈发激烈，品类分化加速。
“性价比”已成为行业新的共识。今年的618大促，简化传统促销手段，专注于低价与性价比。即将到来的双十一，预计将继续强化这一趋势。
然而，在复杂多变的市场中，仍有不少新老品牌脱颖而出。如老铺黄金凭借其高端古法和原创设计，在港交所上市后市值飙升；费大厨凭借一道辣椒炒肉，成为商场里的“排队王”；泡泡玛特与名创优品凭借IP设计火遍海外；霸王茶姬则在茶饮市场快速崛起，走东方茶路线。
消费市场的复杂性在于，这些品牌的成功并非简单模式创新所能概括，而是多方面因素共同作用的结果。优质供给始终是稀缺资源，而长线选手总能在市场中捕捉到机遇。
基于此，36氪未来消费启动了「FUTURE 2024消费新势力调研」，旨在助力更多优质品牌走向更广阔的舞台。
