市调机构Counterpoint最新数据显示，2026年第二季度全球智能手机市场持续承压，总出货量同比下降11%至2013年以来最低水平。内存芯片价格飙升成为制约行业复苏的核心因素，导致除头部企业外多数厂商市场份额下滑。值得关注的是，三星与苹果成为仅有的实现份额增长的品牌，其中三星以24%的市占率领跑市场，苹果则以20%的份额紧随其后。
三星凭借产品组合优势实现逆势增长，其第二季度出货量较去年同期提升4个百分点。市调机构分析指出，该品牌通过控制涨价幅度、强化夏季促销策略以及S26系列旗舰机的亮眼表现，成功抵御行业寒冬。若以去年Q2千万台出货量基准测算，今年同期三星出货量仍保持正增长，与整体市场趋势形成鲜明对比。值得注意的是，其领先第二名苹果的优势已扩大至4个百分点，较2025年同期增加1个百分点。
苹果延续稳健表现，17%的出货量同比增速使其成为前五厂商中增长第二快的品牌。iPhone17系列持续领跑全球单品销量榜，截至6月28日国内累计激活量突破3630万台。该品牌通过精准的产品迭代策略，在高端市场构筑起坚固壁垒，其与第三名小米的市占率差距已从2025年同期的3%扩大至8%。
性价比阵营遭遇严峻挑战，小米市占率从2025年同期的14%下滑至12%，与第四名OPPO的差距仅剩1个百分点。存储芯片成本激增直接冲击其价格优势，尽管仍保持性价比标杆地位，但产品定价已较往年明显上浮。OPPO则通过差异化策略稳住阵脚，Reno系列与A系列分别主打影像体验与耐用性，配合子品牌整合战略，使其以11%的市占率守住第四位置。
vivo以8%的市占率位列第五，较去年同期下滑1个百分点。该品牌与多数国内厂商类似，通过调整旧机型价格应对成本压力。值得关注的是，第六至第十名厂商的竞争格局出现松动迹象，市场分析认为下半年排名或将发生重大变动。在整体低迷的市场环境中，华为与谷歌成为另类增长样本，前者凭借Mate80、Nova15及畅享90系列实现6%出货量增长，后者则依靠Pixel10系列取得16%的同比增速。
