2026年中国农民丰收节金秋消费季在上海拉开帷幕，电商平台拼多多作为重要参与者，通过一系列创新举措助力农产品销售，推动城乡消费升级。活动现场，拼多多联合中国农业电影电视中心打造“轻盈食光”展区，通过科普展板、产品体验等形式，向消费者展示健康农货的独特魅力，吸引众多市民驻足选购。
为满足消费者多样化需求，拼多多同步上线“多多丰收馆”，整合30万农货商家资源，覆盖蔬菜水果、海鲜水产、肉禽蛋奶等全品类农产品。消费者只需在平台搜索关键词，即可一站式选购全国1000余个农产带的特色商品。该专区特别设置寻味上海、荆楚优品、巴渝特产等五大区域，联合多地农业部门打造线上线下融合的消费场景，持续两个月为农产品销售提供常态化支持。
在品质升级方面，平台重点扶持有机、绿色农产品上行。上海老字号“沈大成”针对健康消费趋势，推出无糖苏式月饼系列，采用天然谷物配方平衡口感与营养需求，同时推出分级包装方案：高端礼盒适配商务场景，独立小袋方便家庭食用，海派文化包装则突出地域特色。这种精细化运营策略使其中秋产品销量同比增长显著。
山东滨州的盐田虾产业通过数字化改造实现突破。当地新农人李明壮引入全程溯源体系，从水质检测到加工包装实现全流程可视化，并建设自动化分拣线提升产业效率。其拼多多店铺日均销量突破万斤，带动周边虾农增收。目前，头茬盐田虾已出现供不应求态势，产业规模持续扩大。
湖北洪湖的莲藕产业通过深加工拓展市场边界。经营者贺刚刚开发出泡椒藕带、窗花藕片等20余种衍生品，借助拼多多“电商西进”计划将销售半径扩展至西部省份。今年洪湖莲藕的线上销售额同比增长超40%，带动数万藕农就业增收。这种从初级农产品向高附加值产品的转型，成为产业升级的典型案例。
拼多多公共事务副总经理曾浩透露，丰收节期间平台将投入10亿元消费补贴和20亿元流量资源，通过四大举措深化助农行动：持续加码农产品供应链建设，推动农业全产业链数字化；举办“多多农研科技大赛”加速技术落地；强化“多多丰收馆”品牌运营；开展助农直播等创新营销。在活动现场的植物工厂展区，平台展示了无土栽培、智能控温等前沿农业技术，彰显科技赋能农业的决心。
助农直播成为本次活动的亮点之一。平台联合农业主播、地方部门代表开展多场带货活动，通过知识科普与试吃体验相结合的方式，重点推介盐田虾、洪湖莲藕等地理标志产品。数据显示，直播期间多款农产品库存迅速告罄，凸显城乡消费市场的巨大潜力。这种“内容+电商”的新模式，正在重塑农产品流通格局。
