跨年期间，城市消费市场迎来爆发式增长，多元消费场景全面升温，线下体验经济与文旅消费成为亮点。抖音生活服务数据显示，2025年12月30日至2026年1月1日，商超购物、跨城旅游、冰雪温泉等消费领域热度飙升，95后群体更以个性化选择引领消费新趋势。
实体商场成为跨年聚会的核心场景。元旦假期，线下商圈人流如织，商超购物券销售额同比增长164%，服饰鞋帽与珠宝首饰销售额分别上涨147%和109%。宠物经济持续升温，洗护服务消费增长63%，折射出“它经济”的强劲活力。美食领域同样火热，火锅、烤鱼等品类备受青睐，自助餐团购销售额同比激增94%，家庭聚餐与朋友小聚成为主流消费场景。
跨城旅游成为新年仪式感的重要载体。酒店民宿预订量显著增长，其中酒店宾馆销售额同比增长93%，民宿客栈增长97%，景点门票销售额提升46%。特色酒店推荐榜单“心动榜”表现亮眼，核销销售额与订单量分别增长71%和85%，消费者更倾向选择兼具性价比与品质的住宿体验。海南凭借气候优势掀起旅游热潮，跨年烟花秀、非遗打铁花表演及“酒店+水族馆”套票等特色产品吸引全国游客，推动当地文旅消费攀升。
冬季特色体验项目热度持续走高。滑雪场团购销售额同比增长70%，温泉消费上涨52%，消费者在冰雪与暖意的碰撞中解锁跨年新方式。线下体验经济则以强互动性脱颖而出，“拼豆”手工因兼具个性化与社交属性，成为年轻人互动的“新货币”，团购销售额暴涨1461%。乐园游玩与陶艺体验销售额分别增长106%和99%，动手实践与沉浸式场景成为消费新宠。
95后消费偏好凸显体验与个性。数据显示，该群体更倾向选择饮品甜点、川渝火锅、烤肉自助等美食，同时热衷台球厅、游戏厅等娱乐项目，美发美甲等个性化服务需求旺盛。景区打卡方面，万岁山武侠城、云台山、哈尔滨冰雪大世界等凭借文化内涵与沉浸式体验成为热门目的地，西安城墙、北京环球度假区等标志性景点持续吸引游客，推动区域文旅消费增长。
从城市维度看，上海、南京、长沙、郑州等十城消费活力强劲，本地市场热度居高不下。海南作为旅游目的地表现突出，跨年期间景区门票、特色表演票等团购产品销量激增，全国游客涌入海岛开启新年，为文旅市场注入新动能。多元消费场景的蓬勃发展，不仅展现了居民消费升级的强劲动力，也为新年经济开局注入活力。
