2025年10月，中国电视市场迎来一场激烈的品牌角逐，整体出货量却陷入低迷。据行业机构监测，当月品牌整机出货量约324万台，较去年同期大幅下滑16%，创下年内最大单月跌幅，且自7月以来已连续四个月呈现同比萎缩态势。这一数据折射出消费电子市场持续承压的现状。
在行业整体遇冷的背景下，头部品牌间的竞争愈发白热化。前八大主力品牌及其子品牌合计出货量达312万台，占据超95%的市场份额，形成高度集中的竞争格局。具体来看，海信、TCL、小米、创维四大品牌稳居第一梯队，长虹、海尔、康佳、华为则组成第二阵营，外资品牌三星、索尼、夏普、飞利浦的出货量仍维持在数万台级别，市场存在感持续减弱。
小米系（含红米）成为当月最大亮点，以近60万台的出货量斩获17.9%的市场占有率，不仅超越长虹、海尔、康佳三家之和，更在头部品牌中保持强劲增长势头。数据显示，这三家传统品牌合并出货量约50万台，同比下降9.8%，合并市占率萎缩至14.8%，面临较大的市场压力。
值得关注的是，华为电视虽跻身前八大品牌行列，但出货量规模与头部阵营存在明显差距，外资品牌则进一步边缘化。行业分析师指出，当前市场环境下，技术迭代速度、供应链成本控制能力以及多场景生态布局，正成为决定品牌竞争力的关键因素。随着双十一等促销节点临近，各品牌或将通过价格策略与产品创新展开新一轮争夺。
