根据权威市场调研机构最新发布的数据，2025年第三季度全球智能手机市场延续复苏态势，总出货量达3.227亿台，同比增长2.6%。在品牌竞争格局中，三星、苹果、小米三大厂商持续领跑，传音凭借非洲市场突破重返全球第四，vivo则以中端机型策略稳居第五。
三星以6140万台出货量、19%市场份额蝉联榜首，同比增长6.3%。与2024年同期相比，其与第二名的差距从50万台扩大至280万台。旗舰机型S25系列及两款折叠屏新品的热销，成为推动增长的核心动力，同时A系列中端机型持续贡献稳定销量。苹果则以5860万台出货量、18.2%市场份额紧随其后，同比增长2.9%。iPhone17系列销量超预期，但全球范围内的缺货问题限制了增长幅度，国内市场部分机型至今仍供不应求。
小米以4350万台出货量、13.5%市场份额位居第三，同比增长1.8%。其增长主要依赖欧洲及拉美市场的中低端机型，红米Note系列与Poco系列成为销量主力。国内市场表现亮眼，小米17系列高端机型销量远超预期，助力品牌在高端市场站稳脚跟。与第四名传音相比，小米领先优势达1430万台。
传音以2920万台出货量、9%市场份额重返全球第四，同比增长13.6%，成为榜单中增速最快的品牌。其通过“低端性价比机型+强分销网络”策略，在北非与东非市场实现爆发式增长，“非洲之王”地位进一步巩固。相比之下，2024年同期其出货量仅2570万台，曾跌出全球前五。vivo则以2880万台出货量、8.9%市场份额位列第五，同比增长6.9%。搭载AI增强功能的中端新机，配合线下促销活动，助其在多个新兴市场取得突破。
其他品牌合计出货量1.012亿台，市场份额31.4%，同比下滑3.2%。从整体格局看，头部品牌市场份额持续集中，中小厂商生存空间进一步压缩。市场分析师指出，非洲、拉美等新兴市场将成为未来竞争的关键战场，而折叠屏、AI功能等技术创新将成为厂商突围的核心抓手。
