在电商行业的汹涌浪潮中，人工智能（AI）正逐渐从边缘走向核心，成为推动行业变革的关键力量。面对日益激烈的市场竞争，电商平台和商家们纷纷探索AI的无限可能，以期在红海中开辟出一片蓝海。
阿里妈妈，作为阿里巴巴集团旗下的数字营销平台，无疑是这场AI革命中的先行者。今年2月，阿里妈妈在开年发布会上便旗帜鲜明地提出了“AI赢新，高质增长”的战略方向，将AI视为驱动业务升级的核心引擎。紧接着，在3月20日，阿里妈妈首次对外公布了AI全链路经营提效路径，标志着其在技术层面完成了AI基础设施的全面布局。
随着618电商大促的临近，阿里妈妈再次在上海举办了“阿里妈妈质赢618·增长策略发布会”，明确提出“AI驱动 质赢618”的口号。此次发布会不仅是对开年战略的深化和实战演练，更是阿里妈妈从平台视角出发，为商家提供新增长引擎的一次重要尝试。
在电商行业，商家们对于AI的需求早已超越了单一的工具层面。随着市场竞争的加剧，商家们更加注重生意增长的质量和可持续性。因此，阿里妈妈所构建的AIGX技术体系，涵盖了AIGB智能出价、AIGC创意、AIGE模拟投放环境等多项技术能力，这些技术全面融入商家经营的各个环节，从投前洞察到投中调优，再到投后诊断，为商家提供了全方位、智能化的解决方案。
数据显示，阿里妈妈的AI能力在实战中取得了显著成效。全站推广的“AI效果智达”功能上线后，ROI实现了16%的显著提升；AIGC图生视频能力则帮助商家提升了65%的点击率；而针对异常秒退订单问题，阿里妈妈通过AI能力实现了精准识别，并为全量商家提供推广费返还，有效降低了商家的经营成本。
面对618这一电商年中大考，阿里妈妈为商家提供了一份详尽的“质赢618”经营指南。这份指南不仅涵盖了货品、品牌、内容等多维度的结构性能力升级，还通过AI技术为商家提供了从选品、推广、养货到品牌建设的全方位支持。例如，在全站推广方面，阿里妈妈将融合货品运营、全店智投等多场景能力，升级为“货品全站推”，为商家提供科学依据的决策支撑，实现优质货品的快速推广和GMV跃迁。
阿里妈妈还在人群和关键词方面进行了全面升级。万相台无界版通过定向TA人群及货品追投能力的升级，帮助商家更精准地实现人和词的破圈。商家无需具备复杂的数据能力，只需输入简单的需求描述，系统便可自动生成智能人群策略包，实现从意图模糊到决策明晰的进化。
更为关键的是，阿里妈妈正将AI推向经营的底层，从营销环节转向品牌建设。在今年618期间，阿里妈妈为商家释放了种“搜”一体的全域品牌力提升红利。通过AI技术的加持，品牌心智的建设变得可视化，商家可以清晰地看到品牌在不同渠道的发声、连接和决策影响，从而将品牌力与实际生意转化紧密耦合。
为了进一步助力商家增长，阿里妈妈在618期间投入了高达30亿的红包补贴，力度远超往届。这些补贴不仅为商家提供了短期红利，更在引导行业正视AI的长期价值。阿里妈妈的探索为AI电商时代提供了可参照的范式，当AI向经营更深处渗透时，整个行业的价值坐标系也将发生质变。
在存量竞争时代，供需关系的主权已向消费者倾斜。消费者更加关注体验与价值认同，而AI技术正是连接消费者与商家的重要桥梁。阿里妈妈通过系统性建设与全链路实战，将AI深度嵌入商家的每一次判断、每一笔投入、每一条内容、每一轮上新中，形成了一整套自驱增长系统。这不仅让“AI增长”成为可衡量、可复制、可持续的品牌质赢引擎，更为整个电商行业带来了深刻的变革。
