近日，哔哩哔哩（B站）携手央视市场研究（CTR）共同揭晓了《2025年B站汽车行业洞察白皮书》，为汽车行业描绘了一幅全新的消费画卷。
据白皮书透露，B站内的潜在购车用户群体中，有三分之一属于首次购车人群，且这一群体中的持证人比例远超其他平台。这标志着他们已跨越“驾照考取”的重要门槛，正式迈入购车的预备行列。B站用户群体以其年轻化和高消费潜力，展现出独特的市场价值。
随着智能汽车时代的到来，中国汽车消费市场的购车人群年龄结构正发生显著变化。购车不再是中年家庭的专属需求，而逐渐成为年轻人的“科技新宠”。这一趋势预示着汽车正逐渐从传统的交通工具转变为年轻人的高科技玩具。
白皮书调研数据揭示，中国汽车消费正快速向年轻化转型。目前，消费者首次购车的平均年龄已降至30.5岁。90后和00后正逐步成为购车主力军，他们的首次购车年龄甚至提前至22岁，且超过四成的年轻人直接选择20万元以上的车型。更为引人注目的是，这些年轻人不仅购车时间早、选择车型高端，还具备深厚的汽车知识。
CTR的调研数据进一步显示，30岁及以下的年轻群体对自动驾驶、智能座舱等前沿技术表现出浓厚的兴趣，他们对汽车品牌的认知度也更高。这些年轻人天生具备技术敏感性和传播意愿，能够积极影响周围的消费人群。
从B站的用户结构来看，该平台已积累了4200万对汽车品牌深度关注的用户，以及1.1亿与汽车品牌有初步接触的用户。还有数亿规模的潜在首次购车用户，共同构成了一个庞大的潜在购车用户群体。在这个庞大的用户池中，年轻用户和持证人群体占据了显著比例。
