在全球化营销的新浪潮中，企业如何把握海外社交媒体的风向标，实现高效且富有成效的品牌推广？4月11日，知名行业媒体《CEO锦囊》出海季邀请了数说故事创始人兼CEO徐亚波博士，以及抖鹦传媒创始人罗维哲，共同探讨了在流量成本上升、AI技术兴起的背景下，企业如何优化海外社交媒体营销策略。
徐亚波博士首先指出，海外营销环境近年来发生了显著变化。数据化决策变得越来越普遍，品牌不再依赖直觉，而是通过详细的数据分析来追踪用户旅程和评估ROI。品牌对评估指标的关注也变得更加全面，从简单的点赞数和粉丝数转向整体投资回报率、用户获取成本和销售转化率等关键指标。预算分配策略也变得更加灵活，品牌开始在不同平台间灵活调配预算，减少对单一平台的依赖。
罗维哲则从实践角度分享了他的观察。他表示，品牌在今年的投放策略上更加愿意尝试新渠道，显示出中国品牌在海外营销上的成熟。同时，品牌在选择平台时更加多元且谨慎，不再局限于传统主流平台，而是根据产品特性和目标人群灵活选择。
谈到AI在营销中的应用，徐亚波博士认为AI正在重塑整个流量格局，带来了内容生产的创新和商业优化空间。然而，他也提醒品牌要注意AI应用的局限性，如AI文案的痕迹明显、平台特色难以把握等问题。罗维哲则指出，AI文案虽然能提高效率，但可能缺乏真实感和自然度，品牌需要在利用AI的同时保持创意的深度和真实感。
对于全球社交平台的格局变化，两位嘉宾也给出了各自的见解。徐亚波博士建议品牌不要局限于单一平台，而是要根据产品特性和目标人群灵活运用各个平台的优势。罗维哲则强调了不同平台的特点和优势领域，如YouTube适合3C类产品，TikTok适合美妆和服装类产品，Instagram在服装和居家产品方面表现出色。
在谈到Reddit等小众平台时，罗维哲表示虽然这些平台的流量相对较小，但对于特定领域的品牌来说仍然具有巨大价值。徐亚波博士则建议品牌在Reddit上建立清晰的人设，通过持续的高质量内容建立影响力，再逐步尝试推广。
对于传统垂类网红与素人KOC的选择问题，罗维哲认为素人KOC因其成本低、合作量大而逐渐受到青睐。然而，他也提醒品牌在选择素人KOC时要注重筛选标准，避免盲目投放。徐亚波博士则指出，素人KOC的兴起反映了市场的不确定性，品牌需要建立完善的监测系统来预防翻车风险。
在打造品牌“活人感”方面，罗维哲建议品牌通过画面感来定义目标场景和人群特征，让产品自然地融入目标用户的生活场景。徐亚波博士则强调“活人感”的核心在于真诚，品牌需要找到真正的用户群体，建立情感共鸣和共创关系。
最后，针对流量红利见顶、投放成本上升的问题，两位嘉宾给出了各自的建议。徐亚波博士建议品牌坚持本土化、价值导向和拥抱数据与AI。罗维哲则从操作层面出发，建议品牌做好前期准备工作、平衡ROI与品牌建设、善用专业资源。
通过本次直播分享，企业可以更好地理解海外社交媒体营销的最新趋势和挑战，为未来的品牌推广提供有力支持。
徐亚波博士和罗维哲的深入解析不仅为企业提供了宝贵的实践经验，也为企业如何在全球化营销中保持竞争力提供了重要思路。
随着海外社交媒体市场的不断变化和发展，企业需要持续关注行业动态和技术创新，不断优化营销策略，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。
本次直播吸引了大量行业人士的关注和参与，通过互动问答环节，观众们纷纷表示收获颇丰，对海外社交媒体营销有了更深入的理解。
在未来，随着AI技术的不断发展和应用，海外社交媒体营销将迎来更多创新和变革。企业只有紧跟时代步伐，不断创新和优化营销策略，才能在全球化市场中立于不败之地。
