近期，知名分析师郭明錤在天风证券发布的一项研究报告中，对iPhone智能功能的市场影响提出了新见解。报告指出，尽管美国市场引入了Apple智能功能，但iPhone的销量并未因此显著提升。相反，未引入该功能的日本市场，在2024年第四季度却实现了iPhone出货量的高个位数增长。
据郭明錤的产业调查数据显示，2024年第四季度iPhone 16系列的出货量约为6600万台，相比2023年同期的iPhone 15系列，出货量下降了约5.8%。然而，值得注意的是，尽管出货量下滑，iPhone的营收却仅下降了0.8%。这一表现主要得益于产品组合的优化，特别是Pro系列在整体出货量中占比的提升。
郭明錤进一步分析指出，苹果当前通过提高单价来抵消出货量下滑的策略，其可持续性存疑。他预测，到2026年，iPhone的营收或将出现中个位数的同比下降。因此，郭明錤强调，苹果需要调整iPhone的产品和销售策略，以应对未来可能出现的营收下滑趋势。
郭明錤还特别提到，日本市场的表现提供了一个有趣的视角。在没有Apple智能功能的情况下，日本市场的iPhone出货量依然实现了同比增长。这一事实表明，苹果推出新技术或功能时，并不一定能够立即激发用户的购买欲望。
报告中还插入了以下图表，展示了iPhone 16系列与iPhone 15系列在不同市场的出货量对比情况：
基于上述分析，郭明錤建议苹果重新审视其产品定价和营销策略。他认为，为了更好地满足消费者需求并促进销售额增长，苹果需要对现有策略进行调整。这一观点无疑为苹果未来的产品规划提供了新的思考方向。
