据最新外部报道，市场研究机构eMarketer的分析揭示了一个令人瞩目的趋势：若美国对TikTok实施禁令，meta和谷歌或将成为最大的赢家。
长久以来，谷歌与meta一直稳坐美国广告业的头两把交椅，市场份额超过半数。然而，TikTok的崛起以及零售巨头亚马逊在广告领域的拓展，给这两家巨头带来了前所未有的竞争压力。
eMarketer预测，一旦TikTok被禁，该平台上的广告费用将发生大规模的重定向。其中，超过一半的资金预计将流向meta和谷歌旗下的资产。具体来说，Instagram和Facebook将分别吸纳22%和17.1%的重定向广告支出，而谷歌的YouTube也将占据约10.7%的份额。
其他社交媒体平台也将从TikTok的禁令中受益。Snapchat、LinkedIn、Pinterest、Reddit以及新兴平台X等，将共同瓜分约18.3%的重定向广告支出。一些平台已经开始调整其应用策略，推出类似TikTok的短视频功能，以更好地迎合市场需求。
除了社交媒体平台外，联网电视公司、流媒体服务以及其他涉足社交、搜索和零售广告的数字媒体公司也将分得一杯羹。eMarketer预计，这些公司将获得约30%的重定向广告费用。
面对TikTok的威胁，meta和谷歌早已做好了准备。它们在TikTok的竞争产品Reels和Shorts上投入了大量资金，以期在禁令实施后能够迅速抢占市场。meta首席执行官马克·扎克伯格曾透露，Reels已占据Instagram用户使用时间的50%以上。而谷歌则表示，每月有超过20亿用户观看YouTube Shorts。
eMarketer还指出，由于营销人员已经提前数月制定了替代计划，因此一旦禁令颁布，广告费用将迅速发生重定向。目前，美国最高法院正在就TikTok禁令进行辩论，法庭观察人士普遍认为，最高法院很可能会维持禁令。
与此同时，中国方面一直表示不会允许字节跳动将TikTok出售给美国公司以规避禁令。然而，彭博社周一发布的一份报告却透露了一个惊人的消息：相关人士正在考虑将TikTok出售给埃隆·马斯克。如果这一交易成真，马斯克和他的公司X无疑将从这场风波中获益匪浅。不过，TikTok方面已经对此报道进行了否认。
尽管如此，美国对TikTok的禁令仍然悬而未决。这场风波不仅牵动着众多科技巨头的利益，也引发了全球范围内的广泛关注和讨论。
