【虎科技】1月5日消息，谷歌旗下的Chrome浏览器开始采取行动，对第三方cookie实施局部禁用，这一举措预计将对全球在线广告行业产生深远影响。据悉，Chrome浏览器占全球互联网流量的高达65%，本周四起，谷歌已开始对1%的用户群体进行小范围测试，并计划在今年年底前将这一政策推广至所有Chrome用户。
cookie，作为一种存储在用户计算机或其他设备上的小文本文件，通常由用户访问的网站创建，并由浏览器进行管理。它们被广泛用于识别用户、保存登录信息、跟踪用户浏览行为等多种功能。然而，随着人们对隐私保护的日益关注，cookie的使用也引发了诸多争议。
据虎科技了解，谷歌此次针对的主要是第三方cookie，这些cookie由在线广告商放置在各网站上，用于追踪用户行为并投放相关广告。与此同时，用于网站基本功能的cookie，如存储用户登录信息等，将不会受到影响。这一政策的实施，旨在保护用户隐私，同时也将对依赖第三方cookie的广告行业带来巨大冲击。
有分析认为，一旦Chrome全面禁用第三方cookie，广告商将无法准确评估广告效果，锁定目标消费者的难度也将大幅增加，这可能导致广告价格下降。考虑到Chrome在全球互联网流量中的主导地位，这一政策无疑将对全球在线广告市场产生深远影响。
