近日，基于支付的领先科技平台移卡（09923.HK）正式宣布品牌升级，并启用全新品牌定位平台与品牌形象。
（图：移卡办公场所已启用全新品牌形象）
据移卡介绍，品牌升级是公司完成主要业务布局后，公司战略的一次主动进化，未来公司发展将由多元转为聚焦。
移卡成立于2011年，公司基于支付业务，不断创新探索业务体系，丰富出SaaS、精准营销、金融科技、本地生活等产品业务，逐渐形成一个独立及可扩展的商业数字化生态系统。今年 3 月移卡最新发布的 2021 年年度业绩报告显示，公司将业务从一站式支付服务、科技赋能商业服务划分为为一站式支付服务、商户解决方案、到店电商服务三大版块，正式对公司过去多元的业务形态进行整合升级。
对于品牌升级，移卡创始人、CEO刘颖麒表示，“基于全新品牌定位，移卡将进一步聚焦公司业务，关注商户和用户本质需求，以创新产品帮助商户提高经营效率，帮助消费者更好地消费、更好地生活，持续打造一个独立可扩展的商业数字化生态系统。”
此次品牌升级，移卡联合国际知名品牌战略咨询公司思睿高，打造了全新的品牌定位平台和品牌形象，以崭新的姿态对外诠释移卡最新企业战略及业务生态。
全新的品牌使命愿景“持续创造美好未来”，表明移卡将继续坚持以独立的数字化生态助力商户和消费者更好地经营与生活。“未来商业生活的突破践行者”是移卡全新的品牌定位，突显移卡致力于推动商业生活发展的决心与行动力。
此外，移卡还提出全新品牌价值主张“科技为你所用，未来真实可见”，从真实的商户与消费者洞察出发，以科技创新及高效业务能力解决其生意与生活中的本质问题，让商户及消费者期待的未来真正得以实现。
品牌形象方面，移卡对品牌标识进行了全新设计，品牌色彩、字体方面均进行了升级。
全新的标识设计中，移卡提出以“靶心”的概念作为创意发源，以“聚焦”作为品牌表达的核心理念。通过与思睿高团队大量讨论与设计打磨，最终确定对英文“Yeahka”中的“e”采取了击中靶心的拟物化表达，增强品牌符号的识别性。
（图：移卡新旧品牌标识对比）
品牌色彩方面，英文部分选以明度更高、更具视觉冲击力的蓝色，传递生动和活力的讯号，彰显新锐科技品牌形象；中文部分使用庄重的黑色，沉稳而高雅，象征着移卡对专业的坚守，以严谨的态度与创新的科技帮助用户创造未来。字体方面采用无衬线字体，线条简洁，视觉更年轻活力、更贴近科技行业形象。
移卡新品牌标识、新品牌使命愿景等已上线公司新官网、公众号等各渠道。目前，移卡已覆盖超过748万家商户，触达约9.5亿名消费者，致力于帮助商户通过数字化解决方案，降低经营成本，提升经营效率；为消费者带来超值的本地生活服务，收获更优质的生活。
未来，移卡将继续善用科技的力量，务实地开发产品与服务，以商户经营及消费者体验提升为不断进取的目标，持续创造美好未来。
