春节临近，年货市场热闹非凡，为长辈挑选年礼成为众多消费者关注的焦点。京东消费及产业发展研究院的调查显示，春节是全年“送长辈”关键词搜索量最高的节日，在搜索送礼相关关键词的消费者中，近八成会搜索“送长辈”，这充分体现出孝亲传统在春节消费中的重要地位。
过去，脑白金凭借经典广告成为孝敬长辈的标志性礼品，定格了一代人的年礼记忆。如今，年货市场商品丰富多样，消费者为长辈选购年礼也告别了单一化、形式化，呈现出诸多新特征。
从年货销量来看，长辈年货销量前10的产品以营养保健品和服饰为主。京东年货节启动第一周（1月25日至31日），“中老年牛奶粉”销量占比超15%，成为送长辈的首选；其次是“增强骨质营养品”，销量占比5.8%；中老年女装、保暖内衣销量占比分别为3.3%、2.0%，分列第五、第十位。从销量变动看，膳食纤维/果蔬纤维素环比增幅高达464%，项链饰品环比增幅达250%，保暖用品销量环比增幅也有165%，多款产品表现亮眼。
当下消费者为长辈选年礼呈现出四大鲜明特征。其一，孝心年礼更理性走心。在第一波年货购置中，父母长辈是年礼清单的重心，“送爸妈的”和“送长辈的（爷爷奶奶等重要的长辈）”在关注对象中得票率分别达65.6%和49.6%。选购时，健康与安全是首要考量因素，得票率47.1%，长辈的真实需求与喜好、实用性与使用频率得票率分别为46.8%、42.4%。
其二，营养保健品选品高度精细化。46.1%的消费者关注无糖或低糖配方以适配慢病管理需求，38.2%偏好即食型产品，32.8%青睐独立小包装，选品聚焦骨骼健康、心脑血管养护等相关产品。
其三，智能健康设备重实用与易用性。73.5%的消费者关注为长辈挑选智能、便捷的带电产品作为年礼，这些产品承担着远程陪伴、健康管家、生活助手等角色。健康监测与慢病管理、减轻家务负担以及丰富精神娱乐生活等功能备受关注。
其四，食品礼盒回归健康与情感。54.2%的消费者首要关注配料表干净，其次看重长辈口味，得票率44.4%，也希望让长辈尝鲜，使年礼成为情感沟通的新纽带。
随着春节孝亲年货消费升温，哪些上市公司布局了长辈礼品相关赛道？记者梳理发现，A股市场覆盖营养保健品、健康监测、家务减负、按摩康复器械、服饰、特色食品六大领域的相关上市公司有20家。以市场表现来看，截至2月13日，20家公司今年以来平均微跌，乐心医疗、海康威视、寿仙谷、九安医疗、荣泰健康涨幅居前。
乐心医疗聚焦智能健康，旗下有可穿戴运动手环（手表）、电子健康秤、脂肪测量仪、电子血压计等硬件设备，今年以来累计涨幅接近10%。海康威视产品包括智能摄像头等，2025年净利润近142亿元，同比增长18.46%，今年以来累计涨幅8.51%。寿仙谷聚焦营养保健产品，有灵芝孢子粉、铁皮枫斗等高端滋补品。九安医疗聚焦健康监测类产品，拥有涵盖血压、血糖、血氧、心电、心率、体重、体脂、睡眠、运动等领域的个人健康类可穿戴设备产品线。科沃斯2025年净利润上限18亿元，同比增幅上限超120%，产品包括扫地机器人、擦窗机器人和空气净化机器人等，可减轻长辈家务负担。捷昌驱动2025年净利润同比增幅上限为55%，产品有智能办公桌、治疗椅、轮椅等。九安医疗、乐心医疗2025年净利润同比增幅上限均超35%。
