Counterpoint Research最新发布的全球平板电脑市场追踪报告显示，2025年第三季度苹果iPad出货量实现4%的同比增长，在激烈的市场竞争中延续了其领先地位。这一增长得益于苹果"双轮驱动"的产品策略：高端Pro和Air系列持续热销的同时，入门级机型与mini系列也提供了稳定的销量支撑。
2025Q3全球平板出货量份额（按品牌划分） 图源：Counterpoint Research
报告特别指出，苹果本季度的增长呈现出"量稳质升"的特征。尽管为应对价格战和季节性促销活动，iPad平均售价出现小幅下滑，但高端机型市场份额的持续扩大有效对冲了价格波动影响，使得整体营收保持稳定。这种产品结构优化为全年业绩奠定了坚实基础。
在市场竞争格局方面，三星该季度出货量与去年同期持平，而中国品牌表现亮眼：联想以23%的增速领跑，华为、亚马逊、小米分别实现10%、13%和8%的增长。这种分化态势凸显出苹果在高端市场的统治力——其市场份额有望在均衡产品组合推动下突破30%关口，创下近年新高。
支撑苹果持续增长的核心动力来自两方面：技术升级与换机周期。报告预测，2026年将迎来五年更新周期的集中换机潮，叠加OLED屏幕普及和全新产品形态的推出，预计出货量增幅可达10%。值得注意的是，2026年恰逢苹果成立50周年，这家科技巨头正通过持续创新巩固其在平板市场的双重领导地位——既主导高端专业市场，又覆盖主流消费群体。
从细分市场表现来看，教育优惠等促销活动对入门级机型销量产生积极影响，而Pro系列搭载的M系列芯片和Mini-LED显示屏等技术优势，则持续吸引专业用户升级。这种全价位段的产品竞争力，使得苹果在平板电脑市场形成独特的"生态壁垒"，短期内难以被竞争对手撼动。
