抖音电商近日宣布升级“违规蹭热不当获利”内容治理规范，旨在进一步净化网络环境，打击部分账号利用热点事件或民生领域进行不当营销的行为。这些账号常以“打假”“测评”“揭黑”为噌热手段，发布缺乏事实依据的内容，通过批量炒作吸引关注，最终以电商销售等形式实现不当获利，严重扰乱了市场秩序。
针对这一现象，抖音电商此前已发布多项治理规则，包括《关于更新“违规蹭热不当获利”内容治理规范的公告》《抖音社区热点信息和账号治理规则（试行）》等。这些规则明确禁止账号通过发布争议性内容引发关注后进行商业变现，尤其是以“揭黑”“揭秘”为噱头，诋毁行业或商品后销售同类产品。此次升级的新规进一步细化了治理措施，强化了对违规行为的处罚力度。
新规明确要求，创作者在发布“打假”“测评”“揭黑”等内容时，必须遵循科学依据、行业标准和客观事实，确保信息真实、观点理性。同时，创作者应避免在相同行业售卖同类商品或知识付费课程，防止被质疑“边打假边带货”或“假揭黑真牟利”。若账号因发布不实内容引发广泛质疑，或因涉嫌侵权被多次举报下架，且存在商业变现行为，将被列为“争议账号”，平台将关闭其内容加热与商业变现功能，包括内容推广、电商带货、星图商单、广告合作等。
另一个账号“骁*张靠谱”则发布大量视频“打假”“测评”多个品牌的羽绒服等服装类产品，称其质量存在问题，同时发布视频“肯定”“认可”某些品牌或自营品牌的商品，并在橱窗销售。商家提供质检报告后，多条涉嫌侵权视频被举报下架，用户也质疑其商品质量或成分问题。账号“波*看床垫”在“测评”沙发、床垫时，称相关品牌商品为“垃圾产品”“很有误导性”，并售卖同类商品，同样被商家举报侵权。
矩阵类账号“江郎*溢”“江狼*溢”等则针对婴幼儿保健品、食品品牌进行“打假”“测评”，声称“包装盒上有婴标的产品都是垃圾产品”“网上买的产品，要么是跨境电商的三无商品，要么是国内无良商家做的”，引发关注和焦虑。这些账号在橱窗售卖保健品、食品，并通过签名引流售卖“一对一咨询”服务，同样被商家举报多条涉嫌侵权视频下架。
此次升级的新规已开始试运行，并将于2026年2月1日起正式生效。抖音电商表示，将持续加强内容治理，鼓励创作者制作和传播优质内容，分享真实而美好的生活，共同营造清朗的网络空间。
