随着2025年双十一购物节圆满落幕，各大电商平台交出了一份亮眼的成绩单。据权威数据机构星图发布的监测报告显示，今年双十一期间，全网销售总额突破16950亿元大关，较去年同期增长14.2%，在复杂多变的市场环境中展现出强劲的消费活力。其中，综合电商平台销售额达到6191亿元，同比增长12.3%；即时零售领域表现尤为抢眼，销售额飙升至670亿元，同比增幅高达138.4%；相比之下，社区团购则遭遇寒流，销售额仅为90亿元，同比下降35.3%。
今年的双十一，电商行业的竞争格局发生了深刻变化。从过去的流量争夺战，到如今的全域生态协同，各大平台纷纷将目光投向了用户全场景、全周期、全链路的深度服务。淘天集团通过整合饿了么资源，推出“淘宝闪购”服务，将超过40万家品牌线下门店纳入履约体系，实现了“线上下单、门店发货”的高效模式。京东则依托其强大的供应链优势，将“京东秒送”纳入大促阵营，并拓展了京东旅行、七鲜等多业态布局，构建了一个覆盖“吃住行服务”的全方位零售生态。
在营销策略上，各平台也进行了大胆创新。为了提升用户体验，简化购物流程，各平台纷纷摒弃了复杂的凑满减规则，转而采用“一件直降”的直观促销方式。同时，促销周期也被拉长，部分平台从10月初便启动了预售或现货销售，使得大促节奏更加常态化。尤为值得一提的是，AI技术在今年双十一中得到了广泛应用，从智能搜索、比价、决策辅助到店铺运营、内容创作与客户服务，AI正在重塑人货场的交互逻辑。抖音电商推出的“AI荐货”模式，将传统“人找货”转变为“AI找货”，大大提升了购物效率；淘天集团也推出了多款AI导购应用，为消费者提供了更加个性化的购物建议。
从商品品类来看，家用电器、手机数码、服装、个护美妆、食品饮料等传统大类依然占据销售额前十的位置。美的、海尔等家电品牌领跑市场，珀莱雅、兰蔻等国内外美妆品牌则展开了激烈的竞争。在消费趋势方面，“健康导向”已经成为主流，有机、低脂、高蛋白等健康概念在粮油、零食、宠物食品等日常品类中受到广泛欢迎。同时，消费者在购物时也更加理性，呈现出“消费分级”的特点——他们既愿意为高端护肤品和设计感强的国货服饰买单，也会在日用品中选择性价比更高的品牌。
国货品牌在今年双十一中表现抢眼，成为了一大亮点。韩束、百雀羚等美妆品牌通过不断研发新成分和融入东方美学设计，实现了销售额的快速增长；原创服饰品牌如野兽小姐、CHICJOC等则凭借内容创新和设计驱动，在淘宝平台上实现了成交额的爆发式增长。情绪价值也成为新的消费动力，具有情感共鸣和收藏价值的产品受到消费者的青睐，显示出消费者从“满足需求”向“追求价值共鸣”的转变。
