近期，Canalys发布了针对东南亚智能手机市场的研究报告，揭示了2025年第一季度该区域市场的最新动态。报告指出，在经历了连续五个季度的年增长率后，该市场首次出现了3%的同比下滑。
在具体品牌表现方面，三星凭借其430万部的出货量，重新占据了市场第一的宝座，市场份额达到19%。与此同时，小米成为前五大智能手机厂商中唯一实现正增长的品牌，其出货量同比增长4%，达到400万部，占据了17%的市场份额，这也是自2019年第二季度疫情前的高峰期以来的最佳排名。
然而，并非所有厂商都迎来了好消息。传音因2024年初新品提前发布，导致出货量同比下滑20%，但仍以15%的市场份额位居第三。OPPO（不含一加）的出货量则下滑了16%，市场份额为14%，这主要受入门级市场疲软的影响。相比之下，vivo凭借V系列的强劲表现，同比增长34%，稳居第五位，市场份额达到12%。
Canalys研究经理周乐轩对此表示，东南亚智能手机市场在2025年初表现疲软，同比下降3%。这主要是由于厂商在2024年第四季度节日期间提前备货，以应对潜在的宏观经济风险，导致2025年初库存水平偏高。同时，通胀压力削弱了消费者需求，尤其是入门级和中端市场，这导致平均售价（ASP）同比增长5%，达到自2023年以来的最高水平。
在当前市场环境下，周乐轩认为，厂商需要保持产品组合策略的灵活性，以快速应对不断变化的市场动态。小米就是一个很好的例子，该品牌战略性加快了Note系列的发布节奏，成功保持了出货量的增长势头，抵御了整体市场的压力。荣耀通过丰富产品线，覆盖更广泛的价格区间和渠道，降低了对单一细分市场的依赖风险，实现了88%的同比增长，出货量达到89.3万部，创下季度最高纪录。
Canalys高级分析师周圣咏进一步指出，随着市场不确定性上升，智能手机厂商通过渠道多元化来分散风险显得尤为重要。三星在5G设备领域长期领先，其注重提升产品价值和深化与电信运营商的合作，5G A系列出货量同比增长47%，助力三星推动产品线向高端化转型。与此同时，小米通过拓展运营商渠道及直销（D2C）线上渠道，并加大小米15系列新品发布的营销力度，取得了显著进展。这些举措不仅强化了小米在高端市场的影响力，也促进了零售流量的提升。
报告还提到，在马来西亚等市场，小米扩大了面向电信运营商的红米5G系列产品供应，使其5G设备的市场贡献率创历史新高，达到39%。这再次证明了渠道多元化对于智能手机品牌长期盈利能力的重要性。
