对三星智能手机业务来说，日本一直是一个前狼后虎的艰难市场。苹果主导了市场格局，夏普等本地制造商也有稳固的地位。甚至有一段时间，这家韩国巨头曾经在日本销售没有Galaxy品牌的智能手机。但现在事情似乎已经发生了转变。三星智能手机业务现在在日本迅速增长，甚至已经成功超越了夏普，成为第二名。
市场研究公司Strategy Analytics报告称，截至2022年第一季度，三星目前在日本智能手机市场上拥有13.5%的市场份额。它超过了当地的竞争对手夏普，夏普现在占了9.2%的市场份额。苹果公司仍以56.8%的市场份额居于首位。
值得注意的是，与2021年第四季度相比，过去这个季度几乎所有主要智能手机制造商的绝对销量在日本都有所下降。然而，三星是唯一一家销量也在增加的公司。三星目前13.5%的市场份额是其在日本10多年来的最高水平。
据说，日本移动运营商密集的5G营销活动对三星在日本的境况改善有很大贡献。典型案例是，当KDDI在2020年推出其28GHz mmWave 5G服务时，三星的Galaxy S20系列是日本唯一支持mmWave的设备。随后其他支持mmWave的机型，如Galaxy S21和Galaxy S22系列，以及可折叠系列，帮助三星大大增加了在日本市场的影响力。
随着当地运营商继续积极推动毫米波5G，预计三星将在日本看到对其智能手机的更多需求。即使三星的手机业务在其他市场面临逆风，它也会高兴地看到，日本民众终于开始对Galaxy品牌有了明显的认知提升。
