2025年第四季度国内手机市场格局生变，总出货量达7578万台，较去年同期下滑0.8%。苹果凭借iPhone17系列强势表现，以21.1%的市场份额蝉联榜首，出货量达1600万台，同比增长21.5%。这一增长不仅使其在国内市场遥遥领先，更助力其全球市场反超三星重返年度第一。值得注意的是，苹果是本季度唯一实现两位数增长的头部品牌，其与第二名vivo的差距扩大至400万台。
vivo以1200万台出货量位居次席，市场份额12.8%，同比下滑8.8%。尽管出现年度首次负增长，但其年度激活量仍稳居国内第一，显示强劲的市场韧性。OPPO则以1160万台出货量重返前三，市场份额15.8%，同比增长10.2%。相较于去年同期第六的排名，OPPO通过整合真我品牌实现显著提升，激活量数据紧随苹果位列第四。华为与小米分列第四、五位，出货量分别为1110万台和1000万台，同比分别下降10.3%和18%。
华为的下滑主要源于原生鸿蒙系统生态建设初期的阵痛，随着鸿蒙OS6.0重新兼容安卓应用，其销量已呈现回暖迹象。小米的份额萎缩则与产品周期调整有关，小米17系列提前至三季度发布，导致四季度首销数据被分流。市场观察人士指出，本季度国产品牌密集发布新机，但苹果凭借品牌溢价和生态优势仍保持绝对领先，这种反差超出行业预期。
需特别说明的是，出货量数据反映的是厂商到渠道的流通量，与终端销量存在差异。更贴近实际消费市场的激活量榜单显示，vivo、华为、小米等国产品牌仍保持较强竞争力。行业分析师认为，随着折叠屏、AI大模型等技术创新持续深化，2026年国内手机市场竞争将更加激烈，头部品牌的市场份额可能面临重新洗牌。
