市场研究机构Omdia最新发布的报告显示，2025年全球智能手机市场呈现稳健复苏态势，全年出货量达12.5亿台，同比增长2%。其中第四季度表现尤为突出，全球出货量同比增长4%，形成“前低后高”的增长曲线。苹果、三星、小米等头部品牌在激烈竞争中保持稳定格局，行业正通过结构性调整向高质量发展阶段迈进。
苹果在2025年第四季度以25%的市场份额创下历史新高，连续第三年稳居全球销量冠军宝座。iPhone 17系列成为主要增长引擎，基础款通过“存储升级不加价”策略赢得消费者青睐，销量远超预期；主打超薄设计的iPhone Air则成功拓展高端市场份额。Omdia首席分析师指出，苹果通过精准的产品矩阵布局，深度契合不同消费群体需求，是其实现出货量突破的关键因素。
安卓阵营呈现差异化竞争格局。三星凭借Galaxy A17系列在中低端市场表现亮眼，该系列4G/5G机型以高性价比在新兴市场持续热销，推动其第四季度市场份额达18%。小米虽在部分核心市场面临压力，但仍以11%的份额保持年度第三位置；vivo依托印度市场优势获得8%份额，与OPPO并列第四，展现出中国品牌在海外市场的强劲扩张势头。
全年市场复苏动力主要来自两方面：新兴经济体消费潜力集中释放，以及各品牌旗舰新品的良好市场反馈。但行业复苏进程面临多重挑战，Omdia高级分析师特别指出，内存成本上升和供应短缺已成为制约因素，其中LPDDR4/LPDDR5规格DRAM的供应紧张问题尤为突出。半导体成本上涨与用户换机周期延长形成双重压力，迫使厂商重新审视经营策略。
面对2026年市场新态势，智能手机厂商已启动策略调整。主要措施包括优化产品配置组合、加大以旧换新服务推广力度、强化智能生态系统捆绑等。这些举措旨在稳定产品价格体系的同时，通过提升用户体验增强用户粘性，为应对行业挑战构建新的竞争优势。
