广汽与华为联手打造的全新汽车品牌启境，近期动作不断，引发行业广泛关注。9月19日，启境品牌正式启航，随后双方高层共同出席CEO任命仪式，宣布拥有25年汽车行业经验、曾主导汉兰达等明星产品企划的刘嘉铭出任品牌CEO，为启境的发展注入强劲动力。
更引人瞩目的是，9月26日，一段华为乾崑CEO与启境CEO共同现身吐鲁番的视频在网络流传，画面中两人疑似对启境首款车型进行夏季标定测试。短短两周内，品牌官宣、高管任命、产品测试三大关键动作密集落地，彰显了双方对启境品牌的高度重视，也透露出华为IPD（集成产品开发）与IPMS（集成产品营销）体系在项目推进中的核心作用。
启境品牌的诞生，绝非简单的技术叠加，而是广汽与华为在战略、组织、技术、市场等全维度深度融合的成果。它标志着一种全新造车范式的开启——以极高的“含华量”为特征，华为基因全面注入，重构了未来智能汽车的开发流程。
这种深度融合的顶层设计早已布局。2024年11月，双方签订战略合作协议，明确以新品牌为载体进行全链条深度捆绑；2025年6月，广汽集团董事长冯兴亚与任正非展开战略对话，为启境擘画蓝图；9月19日品牌启航仪式上，华为轮值董事长徐直军承诺“倾尽全力，打造高端智能品牌”。每一步都印证了双方共创伟大品牌的坚定决心。
与行业常见的“供应商模式”不同，自2025年1月起，华为团队便与启境团队合署办公。华为派驻的不仅是技术人员，更是涵盖产品定义、营销、财经等全领域的专家团队，深度参与从概念设计到最终营销的全流程。这种“一个团队、一个目标”的嵌入式协作，打破了甲乙方壁垒，实现了信息零延迟、决策高同步的协同效率，确保启境从诞生之初就流淌着双方的共同基因。
在高端智能成为汽车产业核心竞争力的背景下，品质与可靠性仍是赢得用户信赖的基石。广汽28年的造车经验为此提供了坚实保障——汉兰达开创“大七座SUV”时代，国内累计销量突破120万辆；凯美瑞稳居中高级轿车价值标杆，赢得超过260万中国车主青睐（全球突破2400万辆）；雅阁成为时代符号，国内销量超340万辆（全球超2500万辆）；奥德赛开创家用MPV市场，累计销量超70万辆。这些“国民神车”的成功，源于广汽世界级精益制造体系、全生命周期质量管理与用户需求精准洞察力的共同作用。
广汽联合华为打造的AI工厂已成为智能制造的全球标杆。通过数字基础设施和智能平台的搭建，实现研发、生产、供应链全环节自动化与效率提升，该方案更在2025人工智能向善全球峰会中获评全球标杆案例。广汽自主掌握冲压、焊装、涂装、总装及发动机、电机、电池核心工艺，构建起全产业链制造体系，17项车身结构升级与多重安全技术形成坚固的品质护城河，为启境首款车型的品质提供了硬核支撑。
如果说广汽奠定了启境的品质高度，那么华为则定义了它的智能上限。华为乾崑智能汽车解决方案集结8000人团队，十年研发投入超200亿，其核心的WEWA架构通过云端与车端协同，结合192线激光雷达等顶级硬件，让智驾能力超越人类感知。全维防碰撞系统CAS 4.0以“五全”标准守护出行安全。更重要的是，华为乾崑智驾超百万的搭载量、累计46.5亿公里的行驶数据，形成了一个强大的“技术-数据-迭代”进化闭环，让启境的智能体验“生而成熟”。
华为在高端市场的成功经验同样成为启境的宝贵财富。此前打造的问界、智界、享界、尊界等品牌均实现市场突破，其中问界累计交付超80万辆，M9作为50万元以上SUV销量冠军，上市18个月交付24万辆，连续8个月蝉联大型SUV保值率第一，净推荐值达85.2%。这些案例证明，华为对高端用户需求的洞察和市场运作能力已相当成熟，也将转化为启境在品牌塑造、渠道拓展和用户运营上的先天优势。
启境的渠道布局已抢先一步。2025年8月，品牌正式启动城市招募计划，邀请全国百强经销商、豪华车经销商及地方强商参与。首批招商公告覆盖核心40城，明确了合作机制、渠道模式及品牌战略意图。依托豪华车经销商的服务经验和客户基础，结合华为在智能生态领域的用户触达能力，启境将构建起高端服务网络。
从合作深度来看，广汽与华为实现了真正的“双向all in”：双方团队打破组织边界、深度融合，技术层面完成从整车制造到智能生态的全面交融，产品端则以用户需求为核心推动革新。这种合作模式有望再次成为跨行业深度合作的标杆，进一步验证“制造底蕴+智能生态”合作模式的无限可能。
