在中国消费者的认知中，“老人头”这一称呼往往与国产服饰品牌及其经典的“老头乐”穿搭风格紧密相连，很难将其与高端户外品牌联系在一起。然而，在户外探险爱好者的圈子里，尤其是中国驴友和海外华人群体中，“老人头”却是对挪威知名高端户外品牌Norrøna的亲切昵称，因其标志性的logo酷似老人头像而得名。
对于大多数中国消费者来说，Norrøna仍是一个相对陌生的名字。由于其品牌名源自挪威语，发音复杂，且缺乏一个正式的中文译名，这在一定程度上限制了品牌在中国的认知度和复购率。目前，Norrøna在中国既无独立门店，也无官方线上店铺，这无疑加大了品牌在国内市场建立知名度和影响力的难度。
Norrøna，意为“北方的”，自1929年创立以来，便与klattermusen（攀山鼠）、Haglöfs（火柴棍）一同被誉为北欧户外领域的三大巨头。凭借其卓越的性能和经典的设计，Norrøna更是被誉为“北欧始祖鸟”和“户外无冕之王”。品牌创始人Jørgen Jørgensen为了应对挪威恶劣的气候和严苛的户外环境，开始着手制作耐用的户外装备，逐渐发展出了以功能性极简主义为特色的高端户外产品。
鲜为人知的是，Norrøna是欧洲首个采用Gore-Tex科技面料的户外品牌。1976年，当Norrøna刚开始以商业品牌模式运营时，便迅速向Gore-Tex的母公司Gore下了订单，仅比Gore-Tex正式接收商业订单晚了一年。次年，Norrøna便推出了首款采用Gore-Tex的硬壳冲锋衣产品，比始祖鸟早了整整22年。此后，Norrøna与众多探险家合作，不断推出涵盖徒步、攀登、越野跑、滑雪等多种场景的高端户外产品，甚至涉足打猎和极地冲浪等极限运动，因先进的技术、卓越的性能和独特的设计而受到全球消费者的青睐。
尽管成立已近百年，但Norrøna在全球市场的扩张速度相对较慢，主要布局于欧洲和北美市场，且多以入驻户外用品集合店的形式存在。目前，品牌在全球的独立门店数量仅为39家，约为始祖鸟的十分之一。这与其家族企业式的管理模式密切相关，品牌已传承至第四代继承人手中。
此次，Norrøna再次进军中国市场，不再以集合店的形式运营，而是计划在线上线下同时开设独立旗舰店。国内知名运动零售商滔搏获得了其代理权，希望借助中国户外市场的热潮，为品牌在国内的发展注入新的活力。
在中国驴友圈中，关于“谁是最顶级的户外品牌”的争论一直不绝于耳。尽管户外行业没有官方的排行榜，但各种民间榜单层出不穷，不同品牌的排名也各不相同。然而，无论在哪个榜单中，Norrøna都占据着举足轻重的地位，与始祖鸟之间的“王者之争”更是成为了驴友们热议的话题。Norrøna凭借其更早使用Gore-Tex科技面料、自研的Dynatec抗撕裂技术和PrimaLoft抗湿保暖技术，以及在装备创新方面的丰硕成果，赢得了“北欧始祖鸟”和“户外无冕之王”的美誉。
在价格方面，Norrøna和始祖鸟都拥有宽泛的价格区间。然而，由于始祖鸟在中国市场的知名度更高，其价格整体上更为昂贵。相比之下，Norrøna的男士冲锋衣价格区间在219-1199欧元之间（折合人民币约1789-9794元），进入中国后售价基本保持不变。而始祖鸟在国外更便宜，售价在99-999美元之间，但在中国市场则定价在3000-15000元左右，最贵的系列Alpha SV常年供不应求，甚至需要在二级市场高价购买。
在设计上，Norrøna展现了典型的斯堪的纳维亚风格，追求极简主义的同时，大胆使用鲜亮的配色和引人注目的设计元素，使得产品在视觉上更加时尚活泼，并提升了在雪地中的辨识度和安全性。相比之下，始祖鸟的设计更注重人体工程学，以提高运动时的舒适性和灵活性，但其配色相对沉稳，被部分女性消费者认为缺乏时尚感。
尽管Norrøna定位高端、产品性能卓越且设计时尚，但品牌在中国市场却始终未能建立起足够的认知度。这很大程度上是因为品牌缺乏一个正式的中文译名，导致其在中国消费者心中的形象模糊。在中国香港和台湾地区，Norrøna被临时译为“挪威那”，同样缺乏辨识度。与始祖鸟相比，“老人头”和“挪威那”这两个昵称在辨识度和高端形象上都存在一定的差距。
有户外行业人士指出，中国户外消费者需要一个具有象征意义的logo，而logo背后往往需要一个完美的品牌故事来支撑。始祖鸟的名字和商标图案源自人类已知最早的鸟类生物——始祖鸟化石，这一背景故事完美地契合了品牌“进化”的理念。相比之下，尽管Norrøna历史悠久且与北欧冰天雪地的气候紧密相连，但在北欧户外圈中，这样的故事背景并不罕见，因此其品牌故事并不突出。
此次Norrøna重返中国市场，迫切需要找到一个可靠的合作伙伴。在安踏集团成功将始祖鸟打造为运动奢侈品品牌并在中国市场取得巨大成功后，Norrøna选择了国内运动经销商巨头滔搏作为其在中国市场的全面运营伙伴。滔搏将负责Norrøna在中国市场的品牌宣传、市场推广、渠道销售和消费者运营等全链路工作。对于Norrøna来说，这或许是一个全新的开始。
