在国家卫健委主任雷海潮于2025年3月宣布持续推进“体重管理年”三年行动后，“国家喊你减肥”的话题迅速引爆各大社交平台。这一倡议不仅引发了公众对体重管理的重视，也恰好契合了近年来国内保健品市场的稳步增长趋势，显示出民众对健康与内在自然的追求日益增强。
随着民众保健意识的提升和可支配收入的增加，保健品市场规模持续扩大，消费者的需求也日益多样化和具体化。保健品种类因此不断细分，呈现出高端化和精细化的趋势。营养保健品行业的头部品牌Swisse斯维诗也注意到了这一变化，发现消费者更加重视身心的稳定与自然健康，认为这是保持最佳状态的关键。
在这一背景下，斯维诗决定升级其品牌主张，与国家呼吁全民减肥的行动相呼应，将品牌理念更新为“内在有底气 自然斯维诗”。这一新主张强调，只有拥有自然健康的身体，消费者才能从容应对生活中的各种挑战，成为最好的自己。36氪对健合集团ANC中国区执行总裁丁雯进行了独家访谈，探讨了斯维诗品牌升级的底气所在。
丁雯指出，当前社会正处于快速变革时期，职场竞争激烈，生活节奏加快，消费者面临着巨大的身心压力。因此，他们对健康的追求已经从单纯的身体机能优化转向身心的平衡与稳定。这一变化在年轻职场消费群体中尤为明显，他们不仅需要事业上的稳固，还更加注重身体健康与内心的平静。
特别是在30岁以上的女性消费群体中，这一趋势更为明显。她们在职场和家庭中都扮演着重要角色，面临着更多的体能挑战和精神压力。因此，她们对保健品的需求也更为迫切，希望通过补充营养品来保持身心健康。
斯维诗的品牌升级正是基于这一洞察，将健康体魄与应对生活挑战的底气相结合，通过TVC中的郑钦文形象，传达了消费者对“内在力量”的渴望。这一举措不仅是对当前保健品行业趋势的回应，也是对消费者需求变迁的深刻洞察，将产品从功能补充升华为对生活态度的表达，激发了用户对品牌的情感依赖。
自2016年进入中国市场以来，斯维诗已经进行了三次品牌升级。从最初的口服美容品类，到主打综合营养的自然健康新时尚，再到现在的“内在有底气”品牌主张，每一次升级都紧密跟随了中国的社会经济发展规律和消费者需求的变化。这种敏锐度和创新性使斯维诗始终保持在行业领先地位。
丁雯表示，虽然斯维诗会根据消费者需求进行品牌升级，但绝不会盲目跟风。对于市场上突然火爆的产品或成分，斯维诗保持着谨慎态度，坚持安全和质量底线。这种定力是做品牌和长期主义的必备素质，也是斯维诗能够走向百年的关键。
斯维诗还通过分化子品牌策略，更精准地覆盖不同年龄段、生活方式和健康需求的消费者群体。如Swisse Me专注于年轻生活方式，Swisse PLUS定位于高端抗衰领域，Little Swisse则深耕儿童营养市场。这种细分市场的策略有助于斯维诗在各个细分领域建立更强的品牌认知度和市场份额。
作为行业领跑者，斯维诗的品牌升级不仅是对消费者深层需求的回应，也是对行业变革的精准把握。通过“内在底气”的价值主张，斯维诗成功将健康产品转化为现代人追求自洽生活的精神符号，为保健品行业的高质量发展提供了新的路径。
