全国糖酒商品交易会期间，一场聚焦酒业发展的盛会在成都拉开帷幕——京东超市2026年酒类年度盛典在此举办。来自全国各地的酒业品牌汇聚一堂，共同探讨酒业发展的新路径与新机遇。
在行业深度调整、消费趋于理性的当下，京东超市酒类业务展现出强劲的增长动力。过去三年，其销售额实现200亿的跨越式增长，2025年线上市占率接近50%。在京东年货节及春节档期间，增速均超过20%。用户结构方面，18 - 25岁年轻用户和女性用户增速分别超过35%和15%，高消费力用户（年消费额超五千元）占比超60%，每用户平均收入（ARPU）稳步提升15%，实现了用户规模与消费质量的双提升。
国内酒业市场线上通路增长态势良好，众多品牌与京东超市的合作成效显著。雪花啤酒与京东超市共创的中高端啤酒“小棕瓶”，深受女性消费者青睐，用户占比超男性达6成；劲酒联合京东超市通过小酒试用、养生酒节等方式精准拉新，蓝标劲酒整体用户增长超140%，年轻用户和女性用户增长均超170%。
为迎合年轻消费群体这一酒类市场新的增长力量，五粮液积极布局线上渠道。去年8月，五粮液推出一见倾心29度白酒，主攻京东超市等线上平台。该产品邀请邓紫棋代言，诠释“享青春，我乐意”的产品主张，还携手京东数字人男团E'Core制作AI大片《微醺冒险》，降低了白酒饮用门槛，拉近了与年轻人的距离。上市60天，销售额便突破1亿元。过去一年，京东平台上低度白酒整体销售增速超100%。
京东酒类用户规模稳定增长且消费价值高，为头部名酒新品上市提供了有力支撑。年初，茅台飞天景泰蓝马年生肖礼盒在京东超市限量首发，由景泰蓝非遗大师刘永森监制，精准满足高品质用户创意礼赠需求，在京东年货节期间售出近1万套，位居线上电商平台销量榜首。五粮液马年生肖酒“飒露紫”在京东超市以拍卖形式销售，通过深挖生肖酒收藏价值，三款特殊编号产品最高溢价达10倍，实现了高端稀缺酒品价值最大化。
京东超市与高端洋酒品牌人头马的合作，体现了商品全生命周期的价值管理。2019年，首款包销品CLUB 500ml在京东超市上市热销后，双方为延续产品生命周期，陆续合作推出城市系列、艺术家联名系列等包销品。2023年，基于中国用户饮酒习惯，反向定制X.O 500ml包销品，成功拓展了日常居家小酌场景。
2026年，京东超市将以“稳自营、促POP、抓创新”为三大引擎，推动酒类业务高质量增长。以高质量日销为导向，与品牌方深度共创新品，强化自营基本盘；通过优化平台生态、流量赋能、打通秒送等举措，激发POP商家生态活力；拓展陈年老酒和品酒师增值服务，加速秒送布局，以创新拓宽增量空间。
同时，京东超市酒类业务将持续强化“真全省快”的用户认知。在“真”方面，打造保真护航计划，平台官方承诺保真，八大自营仓入仓鉴真，建立陈年酒年份价格体系；在“全”方面，开拓名庄酒、陈年酒、高端威士忌等优质产品，通过消费者参与新品品鉴打造市场欢迎的新品；在“省”方面，推出更多“光瓶酒”及好喝不贵的京觅红酒，优化啤酒电子次卡，加大酒类商品补贴力度，满足消费者“质价比”需求；在“快”方面，加速自营前置仓建设，打通POP品牌官方线上店和线下直营店，提供同城即时配送服务。
