根据Counterpoint Research最新发布的市场数据，全球电视行业格局在2025年12月迎来重大转折。中国品牌TCL以显著优势超越长期占据榜首的三星电子，首次登顶全球电视出货量月度冠军。这一突破性成绩标志着全球消费电子市场进入新的竞争阶段。
数据显示，TCL当月电视出货量同比增长10%，亚太、中国及中东非三大市场成为主要增长引擎。其中亚太市场贡献率超过40%，中国本土市场在消费升级推动下保持两位数增长，中东非地区则因渠道拓展取得突破性进展。这三个区域的市场增量完全抵消了北美和西欧市场的短期波动，展现出TCL全球布局的抗风险能力。
三星电子虽然保持8%的出货量增长，但西欧和中东非市场的双重下滑导致其全球市场份额环比下降4个百分点。这家韩国巨头连续11个月占据的榜首位置因此易主，其在欧洲高端市场的份额被多个品牌分流，中东非地区则面临中国品牌的激烈竞争。市场分析师指出，三星需要重新评估其区域市场策略以应对新挑战。
中国另一品牌海信继续保持国内市场领先地位，但受制于整体市场收缩，全球出货量出现23%的显著下滑。尽管如此，该品牌仍以稳定表现守住全球第三的位置。值得关注的是，TCL近期与索尼建立的战略联盟正在产生协同效应，双方在显示技术、智能系统等领域的合作，为其冲击高端市场提供了技术支撑。
行业观察家认为，TCL的崛起并非偶然。该品牌通过垂直整合产业链、构建多元化产品矩阵，以及精准的区域市场策略，成功打破了日韩品牌的技术壁垒。随着量子点、Mini LED等显示技术的普及，全球电视市场正从价格竞争转向价值竞争，这为具备技术储备的中国品牌提供了弯道超车的机会。
