宝马集团近日宣布，自2月起，旗下全系车型将统一换装第七代品牌标识。这是自1997年以来，宝马首次对实体车标进行系统性升级，标志着品牌视觉形象迈入全新阶段。
此次新标识的调整并非突如其来。早在2025年9月新款宝马iX3发布时，这一设计便已低调亮相，但因改动幅度较小未引起广泛关注。据官方介绍，升级后的标识在四个维度实现突破：首先，彻底移除内圈镀铬圆环及蓝白图案外围的金属描边，使经典元素与黑色外圈的衔接更为流畅；其次，外圈材质从传统亮面改为缎面哑光，提升视觉质感的同时降低反光干扰；第三，蓝白两色的饱和度显著提升，色彩表现更具现代感；最后，统一标识体系，取消此前用浅蓝色外圈区分动力类型的做法，所有车型将采用相同设计。
细节处同样暗藏匠心。新标识中的"BMW"字母经过特殊工艺处理，表面呈现类似高端腕表盘面的光泽纹理。这种设计在视觉上保持扁平化风格，但触摸时能感受到细微的浮雕质感，形成视觉与触觉的双重体验。宝马设计团队表示，这种处理方式既符合数字化时代的审美需求，又保留了实体标识的独特触感。
对于此次换标的核心逻辑，宝马设计总监奥利弗·海尔默解释称："我们需要在传承百年品牌基因的同时，为标识注入更精准的现代语言。"他强调，这次调整不是简单的美学优化，而是基于全球汽车产业"极简化、数字化"发展趋势的战略选择。当前，奔驰、奥迪等豪华品牌均在推进标识扁平化改革，宝马的升级动作可视为对行业趋势的积极回应。
