双十一购物狂欢节的大幕已然落下，大家电市场却交出了一份不尽如人意的成绩单。奥维云网（AVC）的推总数据显示，在促销期（W41 - 46）内，大家电市场整体下滑态势明显。空调、冰箱、冷柜、洗衣机、干衣机等品类的全渠道零售额均出现不同程度下降，降幅分别为33.9%、26.4%、10.4%、22.1%、43.0%。传统家电消费正从“增量扩张”迈向“存量深耕”的新阶段，消费者的价格敏感度降低，对产品价值的追求愈发凸显，市场逻辑由此被重塑。
尽管整体市场遇冷，但部分细分品类却逆势上扬，展现出强劲的增长动能。在空调市场，新风空调成为消费者的新宠。如今，消费者对居住空间环境质量的关注度大幅提升，同时节能需求也促使空调产品从单一的温控功能向复合型环境解决方案转变。新风空调凭借其空气循环净化功能，精准契合了消费者的这一需求，从而在市场中脱颖而出。
冰箱领域同样实现了双重突破。双系统冰箱通过精准的温区控制，能够更好地满足不同食材的保鲜需求，这一细分功能受到了消费者的广泛认可，实现了49.9%的同比增长。而平嵌设计的冰箱则以其无边界美学打破了传统冰箱在空间上的局限，为消费者带来了全新的视觉体验，销量也增长了16%。
洗护品类中，多筒分区洗洗衣机表现亮眼。双十一期间，12kg大容量与分区洗功能的洗衣机渗透率显著提高。以统帅、美的、小米等品牌为代表的“三区洗”一体化产品竞争激烈。值得注意的是，中高端价格带（4000 - 6000元）的洗护产品渗透率持续攀升，这表明消费者愿意为产品的功能细分和效率提升支付更高的价格。这种结构性增长不仅推动了产品层面的创新，也促使产业链在智能制造、场景化服务等领域加速布局。
消费心理的深层转变是市场分化的核心驱动因素。当前家电消费呈现出两极化的趋势。低端市场（0 - 2000元）由于消费者价格敏感度加剧而出现收缩，而高端市场（7000元以上）则凭借技术创新和生活方式升级保持活跃。这种“哑铃型”的需求结构迫使家电企业做出选择：要么通过极致性价比满足消费者的基本需求，要么以技术突破和场景创新打造产品的不可替代性。
在存量竞争的时代背景下，家电企业的突围路径逐渐清晰。围绕健康、空间利用效率和个性化需求，构建以用户为中心的价值创新体系成为关键。只有那些能够精准捕捉细分场景痛点、持续优化用户体验的品牌，才能在这场激烈的行业洗牌中抢占先机，赢得消费者的青睐。
