东南亚智能手机市场在2025年第三季度迎来新一轮格局变动，五大品牌竞争格局呈现显著分化。根据行业监测数据显示，该季度区域总出货量达2560万台，较去年同期微降1%，这已是连续第三个季度出现同比下滑态势。在品牌排名方面，三星与传音以相同出货量并列榜首，小米、OPPO、vivo分列第三至第五位，其他品牌合计占据21%市场份额。
三星与传音的"双雄争霸"成为本季最大看点。三星凭借460万台出货量占据18%市场份额，同比增长达10%，其战略重心持续聚焦中高端市场，通过丰富产品矩阵实现利润与规模的平衡。在越南、泰国市场稳居首位，马来西亚、菲律宾表现亮眼，仅在印度尼西亚暂居第五。传音同样以460万台出货量并列榜首，但增长动力来自入门级性价比机型，在印度尼西亚、菲律宾市场登顶，不过在泰国、越南、马来西亚三个市场未能进入前五。
小米以430万台出货量、17%市场份额位居第三，7%的同比增长主要得益于POCO系列新机热销。该品牌在马来西亚市场表现突出，印度尼西亚、菲律宾、越南均位列第二，泰国市场排名第三。OPPO则出现27%的同比下滑，380万台出货量使其市场份额降至15%，从去年同期的榜首跌至第四位。市场分析指出，需求疲软与渠道调整是导致下滑的主因，该品牌与vivo同样采取"重价值轻销量"策略，与三星形成战略呼应。
vivo以290万台出货量、11%市场份额位列第五，10%的同比增长得益于Y系列新机及V系列中端机型推动，在五大市场中取得两个第五、两个第四的战绩。其他品牌合计出货量540万台，市场份额与去年同期持平。值得关注的是，苹果在越南、泰国市场分别排名第三、第四，真我则在越南市场跻身前五，显示区域市场竞争日趋多元化。
行业观察人士指出，东南亚市场排名频繁波动折射出低端性价比策略的局限性，这种缺乏技术壁垒的竞争模式难以构建持久优势。随着存储芯片等核心部件成本持续攀升，预计第四季度市场格局将迎来新一轮洗牌，最终谁能问鼎年度冠军仍充满变数。当前各品牌正加速调整产品策略，技术积累与品牌溢价能力将成为决定未来竞争格局的关键因素。
