近期，有关字节跳动在AI产品领域的战略调整引发了广泛关注。尽管其AI对话产品豆包在过去几个月实现了用户规模的显著增长，但在使用时长、打开频次以及商业化潜力方面，仍然面临挑战。
据知情人士透露，字节管理层对AI对话类产品的发展前景持谨慎态度，认为这类产品可能只是AI发展的一个“过渡形态”。他们指出，长期来看，更理想的产品形态需要提供更视觉化的用户体验和更低的用户使用门槛。因此，字节已经调整了内部产品优先级，加大了对即梦等产品的投入。
数据显示，豆包目前的用户活跃度并不算高，每周活跃天数仅为2至3天，每天用户发送消息轮次在5到6次之间，单次使用时长约为2分钟，人均使用时长仅为10分钟左右。这些数据在过去一年中并未出现显著增长，表明豆包在用户粘性方面仍有待提升。
然而，值得注意的是，豆包在过去一年的表现仍然可圈可点。在用户增长方面，豆包与Kimi、百度文心一言等产品保持了接近的态势。据晚点披露，今年9月，豆包的日活已经达到了760万，远超同期的Kimi智能助手。
在产品功能上，豆包也进行了快速迭代，补齐了音乐生成、图生图、图生视频、视觉识别等功能，语音功能尤其出色，实现了全能和一体化的目标。但尽管如此，对话轮次、时长等关键指标仍然未能达到预期，同时AI对话类产品的商业化前景也尚不明朗。
据透露，字节内部认为付费订阅模式在中国市场可能难以走通，而由于用户使用时长和对话轮次较低，潜在的广告空间也较小，这些都构成了AI对话类产品的隐形天花板。
在此背景下，字节管理层开始寻找更低门槛、更“多模态”的产品形态。剪映和即梦成为了他们眼中的合适入口。剪映作为视频创作工具，已经在图片、视频编辑等功能上大量应用了最新的模型技术，并取得了显著成效。而即梦则是前抖音集团CEO张楠到剪映后推出的AI创作工具和社区，具备强内容社区属性，吸引了大量AI创作者。
据悉，即梦不仅具备AI工具属性，还通过剪映获得了相当数量的AI创作者。随着AI工具创作效果在未来的提升，预计将有更多普通用户创作出高价值的AI内容。同时，即梦对应的世界模型是一个可能面向游戏、视频、元宇宙的大应用，并且很多AI功能在剪映上已经体现出一些收入趋势。
因此，字节计划将更多资源向更多模态的产品形态转移，即梦被寄予厚望。字节视觉生成相关的大模型正在围绕即梦的需求进行优化，并在即梦上首发。例如，生中文字、文生视频等功能都在即梦上得到了率先应用。张楠的大部分精力也都投入在即梦上，致力于将其打造成AI时代的明星产品。
字节内部还在探索其他一些多模态、低交互门槛的尝试。例如AI互动娱乐产品“猫箱”，据透露，其用户平均对话轮数是豆包的近50倍，显示出了较强的用户粘性和活跃度。
