整个手机行业是焦虑的，苹果也变得越来越不淡定，iPhone 14 Pro系列都选择最高降价800元，这让行业的前景变得不是太乐观。
对于苹果而言，在一季度销售淡季进行大幅降价实属罕见，时间节点出乎意料，促销力度也超出以往。
此前，在新款推出的半年内，苹果往往会控制价格降幅，只在“双十一”或节假日进行优惠活动。但是去年iPhone 14发布以来，苹果也逐步打破常规，和电商平台等渠道合作，频频打折降价。
IDC中国高级分析师郭天翔告诉21世纪经济报道记者，“(降价)最直接的原因是苹果最新财报所展示的iPhone业绩同比下降。虽然去年四季度有产能不足缺货导致的业绩下降，但是本质原因还是iPhone14整体的升级幅度较小，对消费者吸引力下降。再加上消费者换机周期加长，所以苹果只能通过降价来刺激销售。这种主要通过给渠道让利来进行降价的措施，一般都比较灵活，会根据市场反应来决定实施时间。”
值得一提的是，有博主(@手机晶片达人)还爆料称，苹果降价促销iPhone14 Pro与Pro max，年后也同步在台积电砍A16 的wafer 订单，下一季度苹果不如预期，库克就没有借口了。
对于A16处理器，其实苹果是研发失败的产物。根据The Information的报道，iPhone 14 Pro的A16仿生芯片采用了与iPhone 13 Pro的A15类似的架构，但这只是苹果的后备计划。该公司希望增加一个支持光线追踪的下一代GPU，但芯片团队在开发后期发现了关键的设计错误。
在苹果9月的主题演讲中，它没有像通常那样吹嘘新芯片的巨大收益，而只是简单地提到GPU的内存带宽增加了50%。
对于接下来的A17，苹果可能继续玩不转性能，毕竟人才缺失有点大。据9to5 Mac报道，预计将用于iPhone 15的苹果A17芯片（台积电3nm工艺）可能更注重电池续航的改善，而不是处理性能。
