根据调研机构IDC发布的最新报告，2026年第一季度国内智能手机市场出货量约为6900万部，同比下降3.3%。尽管整体市场呈现收缩态势，但华为和苹果凭借高端产品的强劲需求，销售表现超出市场预期。内存与组件成本上涨导致厂商调整策略，优先推出高利润机型，推动市场向盈利导向转型。
品牌竞争格局方面，华为以19.8%的市场份额重返榜首，同比增长8.1%，其旗舰机型与折叠屏设备供应改善成为关键驱动力。其中Pura X系列出货量突破150万部，巩固了高端市场地位。苹果紧随其后，以18.9%的份额位列第二，出货量同比激增33.3%，成为前五厂商中增速最快的品牌。OPPO、vivo和荣耀分别以15.9%、15.2%和12.8%的份额占据第三至第五位，其中OPPO同比下滑8.5%，荣耀下降2%，vivo则实现1.1%的微增。
全球市场同样面临压力。CounterPoint Research数据显示，2026年第一季度全球智能手机出货量同比下降6%，主要受DRAM和NAND存储元件短缺及需求疲软影响。苹果以21%的份额领跑全球，三星以20%紧随其后，两者差距缩小至1个百分点。小米、OPPO和vivo分别以12%、11%和8%的份额位列第三至第五，其中小米份额较去年同期减少2个百分点。
行业分析指出，存储芯片价格持续上涨是当前市场波动的主因。尽管预测显示价格将于2027年年中趋于稳定，但难以回落至此前水平。厂商为应对成本压力，正加速向高端化转型，通过减少低端机型投放、提升产品附加值等方式维持利润空间。这一策略在华为和苹果身上已显现成效，两者凭借技术优势与品牌溢价，在市场收缩期仍实现份额增长。
