广汽集团近日宣布，正式启动以“番禺行动”为核心的自主品牌业务单元（BU）改革，通过内部资源整合与渠道深度融合，构建面向未来的核心竞争力。此次改革中，昊铂与埃安两大品牌率先组建联合业务单元，传祺BU进入筹备阶段，同时与华为乾崑合作打造的启境品牌已独立运营，标志着广汽自主品牌矩阵进入战略重构期。
据广汽集团披露，昊铂埃安BU的成立并非简单合并品牌，而是通过差异化定位实现资源协同。昊铂品牌将专注高端新能源汽车市场，主打“精英座驾”概念；埃安品牌则聚焦大众市场，以“国民好车”为定位，形成“高端+大众”的双线布局。这种战略聚焦旨在最大化利用研发、生产及销售资源，提升整体市场竞争力。
渠道融合成为此次改革的核心落地举措。根据规划，昊铂埃安BU将分两阶段推进：第一阶段计划在2026年1月31日前，完成首批覆盖全国超30个城市的双品牌融合销售服务网点建设，消费者可在同一网点享受咨询、购车及售后全流程服务；第二阶段至2026年3月31日，双方将实现全国渠道全面融合，最终形成超1000家销售网点，覆盖所有四线及以上城市。
对于用户而言，此次改革将带来显著服务升级。昊铂品牌的服务网点将从现有的200家扩展至1000家，服务便利性大幅提升，同时广汽承诺其核心权益（如核心部件终身免费质保）和服务标准（1小时故障响应、48小时维修安排）保持不变。埃安用户则可通过融合渠道接触昊铂高端产品，获得更丰富的升级选择，满足多元化出行需求。
