在最新公布的海关数据中，2025年第一季度，中国货物贸易进出口总额达到了惊人的10.3万亿元人民币，折合美元约为1.43万亿，与去年同期相比增长了1.3%。在这一季度里，出口总额更是达到了6.13万亿元人民币，实现了6.9%的同比大幅增长。这一数据标志着中国进出口活动在经历了初期的波动后，正逐月稳步回升。
过去十年间，中国制造商纷纷在产品上烙印自己的logo，从单纯的制造转向品牌建设，这一趋势已经成为中国企业出海的主旋律。然而，随着全球市场竞争的日益激烈，仅仅在产品上印制logo已无法满足品牌全球布局的需求，中国品牌正在从“品牌识别”迈向“品牌建设”的新阶段，这一过程正在深刻改变全球竞争的格局。
在世界公屏实验室的活动现场，三个独特的概念实验舱展示了中国品牌建设的进阶路径。在“世界品牌公屏”舱内，机械臂忙碌地为参与者制作带有定制logo的拉花咖啡，展示了亚马逊广告通过其多媒体矩阵（如Prime Video、Fire TV、Twitch等）覆盖全球用户的能力。据悉，Prime Video的广告每月可触达超过2亿全球消费者。小米科技在2024年3月发布小米14新机时，利用Prime Video为核心媒介策略，一个月内实现了48%的增量触达，成功吸引了大量新受众。
另一个案例是安克创新，通过在亚马逊Prime Video独播节目《周四橄榄球之夜》中投放互动式创意短片，成功吸引了近50%的增量消费者。短片中的二维码直接将消费者引导至亚马逊商城的定制落地页，短片投放8天后，安克Nano系列充电器的销售额增长了20%。这种将品牌展示在全球公屏上的策略，不仅提升了品牌知名度，还通过积极的用户体验吸引顾客进一步了解产品，为后续的转化打下了坚实的基础。
在AI广告智能舱内，亚马逊广告AI创意工作室成为了现场最热门的体验项目之一。品牌主们只需提供一张产品图片，AI工具就能在几分钟内生成可直接用于投放的自定义广告视频。这一技术不仅解决了中小品牌内容生产的难题，还重构了本土化营销的底层逻辑。数据显示，采用AI驱动创意解决方案的品牌，其推广的商品数量和使用的图像数量均显著高于未使用的品牌，广告投资回报率也高出6%。
在转化加速器舱内，品牌主们通过简单的触屏操作就能获得针对性的市场洞察和广告投放建议，以及针对不同品牌发展阶段的解决方案。亚马逊广告还推出了多项广告效果衡量解决方案，如多触点归因模型和转化路径报告，帮助品牌主洞察每一个营销触点对转化的贡献，并展示过去30天内转化率最高的购买路径。
亚马逊广告还推出了增强的Performance+功能，利用广告主提供的第一方信号和预测性AI，自动实现受众相关性和广告活动优化，提升广告转化率和获客率。这些创新工具和技术不仅为品牌主提供了更高效的广告解决方案，还降低了品牌出海的门槛，使得更多中小企业和个人创业者有机会在全球范围内展示自己的品牌。
在活动现场，亚马逊广告还设置了出海大富翁真人跳棋互动游戏，吸引了众多白领参与。这一活动不仅增加了活动的趣味性，还向公众展示了品牌出海的无限可能。通过亚马逊广告的各种智能工具，每个人都有机会成为“出海大富翁”，将品牌推向全球市场。
