在五一假期的悠闲时光里，无论是踏上旅途还是宅家放松，短视频与短剧成为了全球网友的共同选择。然而，国内短剧行业的繁荣泡沫已破，众多从业者纷纷感叹盈利艰难。
在此背景下，红果短剧凭借其背后的番茄小说团队与经验，成功跻身行业前列，并重塑了付费与免费短剧的市场份额。据业内人士透露，红果短剧等免费短剧平台现已占据国内短剧市场的半壁江山，其影响力仍在持续扩大。
与国内市场形成鲜明对比的是，海外短剧市场依旧是一片充满机遇的蓝海，吸引了众多国内从业者的目光。在海外，短剧不仅是一门赚钱的生意，更是国内失意者的希望之地。
海外短剧市场的头部平台中，点众科技旗下的DramaBox与中文在线独立出来的Crazy Maple Studio旗下的ReelShort尤为突出。据点众科技透露，其海外短剧业务年收入已超过20亿元，这一数字接近国内头部平台收入的一半。而Crazy Maple Studio在2024年的营收也达到了29.1亿元。
国内众多以网文为主营业务的公司也在加速短剧出海步伐。掌阅科技推出了海外短剧平台iDrama，中文在线则推出了Sereal+、UniReel等短剧APP。麦芽传媒的NetShort、前柠萌影视联合创始人周元主导的StoReel等平台也相继进入市场。值得注意的是，字节跳动旗下的免费短剧平台Melolo也已在东南亚等地区上线。
自2024年9月以来，海外投放短剧APP的数量大幅增加，截至2025年2月，投放数量已达到231款，是去年同期的近四倍。海外短剧市场的竞争愈发激烈，但DramaBox与ReelShort仍保持着领先地位。
DramaBox与ReelShort几乎是首批出海的短剧平台。DramaBox在经历了一段时间的默默无闻后，于2024年春节期间凭借在中国台湾和北美地区的亮眼表现成功逆袭。DramaBox的成功不仅得益于团队换血，还得益于引进了大量翻译剧，丰富了平台内容供给。
然而，与国内一样，海外短剧也离不开投流的支持。有过海外短剧拍摄和投资经验的业内人士表示，海外单部短剧的投流成本仍占据成本大头。因此，拥有丰富投流经验的点众科技在短剧出海过程中具有一定优势。
目前，DramaBox的收入主要来自北美等英语地区，其中美国占比最高，平台在美国地区的市占率也超过了20%。然而，平台上的内容仍以翻译剧为主，本土剧的产量相对较少。这主要是因为本土化难度不小，除了成本高出国内2-3倍外，还面临合规问题和投流效果难以预测等挑战。
相比之下，ReelShort一开始就选择了更彻底的本土化路径，但受限于内容供给不足，虽然质量上乘，却面临更新慢、难以规模化的问题。尽管如此，ReelShort在谷歌商店的下载量仍较为可观。
文化差异和合规问题对海外短剧的影响不容忽视。快手国际版SnackVideo的《修仙大佬在纽约》就因“物化女巫群体”而遭到投诉下架。同时，本土化内容也是决定一部短剧能否成为爆款的关键因素。为了节约成本，一些国内团队选择在国内拍摄海外短剧，但往往因不了解欧美文化和语言障碍而难以打造出爆款。
随着欧美地区拍摄成本的不断攀升，一些企业开始将目光投向文化相近、拍摄成本更低的东南亚地区以及RPD较高的日韩地区。东南亚短剧市场已经超过了欧洲地区，成为仅次于美国的第二大短剧市场。
字节跳动旗下的Melolo针对东南亚市场主打免费模式，但上线后并未掀起太大波澜，反而因翻译剧质量差、下载量低迷而备受质疑。尽管如此，Melolo的上线还是引发了行业内对于字节跳动是否要再造“海外红果”的猜测。
在短剧出海的热潮中，本土化与成本控制的平衡成为企业面临的重要挑战。随着市场竞争的加剧，企业需要在内容创新、市场拓展和成本控制等方面不断探索与尝试。
