根据洛图科技最新报告，2024年第三季度，中国消费级XR设备市场出现了一定程度的下滑。全渠道销售数据显示，该季度XR设备总销量为10.3万台，相较去年同期下降了17.9%，而总销售额也缩减至3.5亿元，同比下降9.2%。
深入分析数据发现，VR设备的市场表现尤为不佳，零售量仅为5.4万台，同比大幅下滑32.7%。相对而言，AR设备则呈现出较为稳健的增长态势，零售量达到4.9万台，同比增长8.7%。
洛图科技进一步将线上销售渠道细分为传统电商和新兴电商两大类。据其线上数据显示，传统电商在今年第三季度的XR设备销量中占据了绝对主导地位，占总销量的80.5%。然而，在传统电商市场中，VR设备的销量占比却出现了下滑，由去年同期的较高比例下降至43.7%，减少了13.9个百分点。与此同时，AR设备在该市场的占比则相应上升至56.3%。
价格方面，根据洛图科技的监测数据，2024年第三季度VR设备的线上平均售价有所上涨，达到3618元，较去年同期增加了318元。同样，AR设备的线上均价也呈现出上涨趋势，涨至3238元，同比增幅为462元。
在品牌竞争格局中，PICO依然稳坐国内VR市场的头把交椅，每季度市场份额均超过70%。而在AR领域，VITURE和星纪魅族通过加速产品更新迭代，积极抢占市场。这两家公司在8月份分别推出的新品VITURE Pro和StarV View，在第三季度的线上单品销量排名中表现突出，分别位列第四和第六。
