市场研究机构Omdia最新发布的报告显示，2026年第一季度全球智能手机市场呈现出复苏态势，总出货量达到2.985亿台，较去年同期增长1%。这一表现超出了行业此前普遍持有的悲观预期，主要得益于头部厂商提前应对供应链成本压力的策略调整。
三星与苹果继续主导全球高端市场格局。三星凭借6540万台的季度出货量稳居榜首，同比增长8%。其市场表现呈现双轮驱动特征：A系列入门机型在新兴市场持续渗透，而Galaxy S26系列旗舰机型在欧美等发达市场实现销量突破。苹果则以6040万台的出货量紧随其后，同比增幅达10%。iPhone 17系列成为核心增长点，其中面向运营商渠道的iPhone 17e在欧盟和日本市场表现强劲，Pro系列机型首发销量更创历史新高。值得注意的是，苹果在中国大陆市场实现42%的同比增幅，成为其全球增长的重要引擎。
国产手机品牌阵营出现明显分化。小米以3380万台出货量位列第三，但同比下滑19%，成为前五名中跌幅最大的品牌。分析指出，小米产品过度集中于200美元以下价位段，在内存等元器件成本上涨背景下，该价格段利润空间被显著压缩，导致渠道铺货动力不足。OPPO（含realme、一加）和vivo分别以3070万台和2130万台出货量占据第四、第五位，同比降幅分别为6%和7%。这两大品牌受2025年末集中备货影响，今年一季度终端销售出现季节性放缓。
在主流品牌之外，荣耀的表现引发行业关注。虽然未能跻身全球前五，但该品牌以19%的同比增速领跑全球前十厂商。其增长动力主要来自海外市场扩张：中东与非洲地区出货量实现翻倍增长，欧洲市场也保持两位数增幅。不过受国内市场竞争加剧影响，荣耀在中国大陆市场的销量出现同比回落，形成"海外强、本土弱"的鲜明对比。
行业分析师认为，本季度市场复苏具有特殊性。头部厂商通过提前备货策略有效消化了成本压力，但中小品牌仍面临供应链波动挑战。随着5G换机周期进入尾声，厂商间的竞争将进一步向技术创新和生态服务领域延伸，全球智能手机市场格局或将迎来新一轮调整。
