根据Counterpoint发布的最新市场研究报告，2026年第一季度全球智能手机市场呈现分化态势，整体出货量较去年同期下降6%。在行业整体承压的背景下，荣耀与苹果成为仅有的两个实现正增长的品牌，其中荣耀以25%的同比增速领跑安卓阵营，苹果则以5%的增幅巩固高端市场地位。
报告特别指出，荣耀是头部品牌中唯一保持连续正增长的安卓厂商。Counterpoint分析师认为，这一成绩得益于其全球化战略的深化实施——通过针对性调整产品策略，在欧洲、拉美等重点市场推出符合当地需求的机型组合。面对元器件成本持续攀升的挑战，荣耀通过优化供应链管理和灵活的定价策略，有效提升了市场竞争力。
数据显示，苹果在高端市场的统治地位依然稳固，5%的增速主要来自iPhone系列在北美和亚太地区的稳定销售。相比之下，其他主要安卓厂商均出现不同程度的下滑，三星、小米等品牌第一季度出货量降幅均超过行业平均水平。市场研究机构预计，随着新兴市场消费需求逐步释放，全球智能手机市场有望在下半年迎来结构性复苏。
