在近日举办的京东大时尚合作伙伴大会上，京东大时尚公布了2025年战略实施成果，并宣布2026年将全面推进“三大深耕”策略，通过精细化运营和技术创新，为品牌和商家开辟更可持续的增长路径。数据显示，2025年京东大时尚头部品牌成交额增速领跑行业，新入驻商家数量同比增长89%，年销售额突破500万的新锐商家数量增长近2倍，平台已成为时尚品牌增长的重要引擎。
2025年，京东大时尚通过“品类击穿”与“品牌双500”战略双轮驱动，在消费者心智构建和品牌增长方面取得显著突破。11.11期间，服饰和美妆品类消费者首选京东的意愿提升超30%，平台成为更多人购买时尚商品的首选渠道。在“品类击穿”战略下，京东服饰推出“京东JD FASHION”品质标签，覆盖超3000个商品，年成交额超百万的打标商品数量持续增长。2026中国国际时装周期间，京东服饰联合15家品牌举办主题大秀，带动麻材质服装成交额环比提升207%，醋酸材质服装成交额环比提升268%，有效激活春夏服饰市场。
“品牌双500”战略则聚焦头部品牌与新锐商家的协同发展。2025年，参与该战略的头部品牌成交额增速领先行业，新入驻商家数量同比增长89%，其中2024年入驻的新锐商家中，2025年成交额突破500万的商家数量增长近2倍。例如，某新兴美妆品牌通过京东平台扶持，一年内实现从零到年销售额超千万的跨越，成为行业黑马。
2026年，京东大时尚将全面升级战略，聚焦用户、品类、渠道三大领域，打造“品质闭眼买”“价格闭眼买”“礼遇闭眼买”三大消费场景。用户运营方面，平台将深化对京东PLUS会员、学生群体等核心人群的服务，通过专属礼遇、智能日销等工具提升复购率，将单次交易转化为长期用户资产。品类策略上，“品类击穿”将从36个鞋服类目扩展至96个细分类目，通过优化搜索推荐、打造热门榜单等方式提升爆款孵化效率；同时推出“趋势面料”计划，联合品牌开发功能性、高品质面料产品，推动品质创新与销量增长。
“品牌3×500”战略将扩大扶持范围，在头部品牌和新锐品牌基础上，纳入更多授权品牌，提供差异化资源支持。头部品牌将获得百万爆品打造、新品推广加速等专项扶持；新锐品牌则通过专业采销指导突破销售规模；新商家可享受“春晓计划”升级福利，全年最高获得120万元广告费用返还，降低运营成本。渠道运营方面，京东将融合自营、POP（品牌官旗）、秒送三大模式，实现流量互补与用户互通，并结合政企渠道拓展多元化增长机会。
人工智能技术的深度应用成为京东大时尚2026年战略的另一大亮点。平台通过开放AI生态，构建覆盖内容制作、消费体验、服务升级的全链路服务体系。在内容制作领域，京东自研的京点点Oxygen Vision平台可自动生成静态图、模特图、短视频等素材，帮助NIKE、Adidas等品牌提升商品转化率29.03%，上架速度提高超90%。消费者体验方面，AI穿搭功能已覆盖超200万款服饰商品，为消费者提供个性化搭配建议，服务超1000家品牌。服务与直播运营领域，智能客服京小智可独立解决大部分客户问题，节省人工成本；升级后的京东数字人直播面向品牌免费开放，支持7×24小时不间断直播，并集成自动生成脚本、实时互动应答等功能，助力品牌降低直播成本、延长开播时长。
从品类突破到生态扩容，从心智构建到价值深耕，京东大时尚正通过精细化运营和技术赋能，为品牌和商家打造更稳定的增长环境。随着“三大深耕”策略的落地和AI生态的开放，平台将持续推动时尚产业高质量发展，与合作伙伴共享增长红利。
