据知名科技记者马克・古尔曼在最新一期《Power On》时事通讯中披露，苹果公司在完成对Apple Watch SE、iPad 11及MacBook Neo等入门级产品的迭代升级后，正将战略重心转向超高端市场。该公司计划于2024年推出至少三款定位Ultra级别的旗舰设备，并逐步构建覆盖多品类的超高端产品矩阵。
三款核心新品均瞄准各自产品线的顶级定位。其中iPhone Ultra被描述为苹果首款折叠屏手机，采用左右折叠设计，内屏尺寸达7.76英寸，外屏为5.49英寸。该机型将配备钛合金机身与不锈钢+钛合金复合铰链，取消Face ID改用侧边Touch ID识别方案。屏幕采用透光率超过90%的UTG超薄玻璃，核心处理器为台积电2nm工艺打造的A20 Pro芯片，起售价预计约2000美元。古尔曼特别强调，这款设备的配置规格将"全面超越现有产品线"。
音频产品线方面，AirPods Ultra将突破现有定价体系，其核心升级在于搭载计算机视觉摄像头系统。通过采集环境视觉数据，该设备可为Siri语音助手提供视觉智能支持，实现更复杂的场景交互能力。这项技术突破被视为苹果构建空间计算生态的重要环节。
在笔记本领域，MacBook Ultra将采用触控式OLED显示屏，整机定价较现有高端机型最高上浮20%。该机型定位高于搭载M5 Pro/M5 Max芯片的MacBook Pro，形成差异化互补关系而非替代关系。其显示技术升级被认为将重新定义专业创作本的市场标准。
值得关注的是，虽然苹果已在Apple Watch Ultra、M系列芯片等产品线使用"Ultra"命名，但古尔曼指出新系列未必全部沿用该标识。他以新款Studio Display XDR未采用Ultra命名为例，说明苹果在高端产品命名策略上保持灵活性。据透露，苹果的超高端战略不仅限于年度新品，未来还将延伸至iPad和Mac系列，包括研发折叠OLED屏iPad及大尺寸高性能iMac等设备。
行业分析认为，苹果此次战略转型旨在应对全球消费电子市场高端化趋势。通过构建超高端产品矩阵，苹果既能维持利润水平，又可强化其技术创新领导者的品牌形象。但市场也担忧，过高的定价策略可能影响产品普及速度，尤其是在折叠屏手机等新兴领域面临激烈竞争的背景下。
