春节期间，礼盒市场迎来销售高峰，各类商品琳琅满目，但其中一些“坚果大礼盒”却因宣传方式引发争议。有网友在某网购平台发现，一款标注重达958克的“坚果大礼盒”，实际坚果含量少得可怜——核桃仁仅33克，其余660克为饮料，剩余部分则是饼干零食。这种“挂羊头卖狗肉”的操作，被质疑为故意误导消费者。
媒体调查发现，涉事商品在名称、主图及链接中均突出“坚果”“干果炒货”等关键词，主图展示腰果、夏威夷果等坚果，却未明确标注含饮料零食。消费者只有点开详情小图，才能看到礼盒的具体内容。这种“大字宣传、小字解释”的套路，并非首次出现，本质上是屡遭诟病的“小字营销”变种。
此前，数码行业就曾因类似操作引发舆论风波。某手机新品以“逆光之王”为宣传语，却在右下角用小字标注“是产品设计目标”，导致消费者误解为已实现性能巅峰。罗永浩在直播中直言这是“行业普遍陋习”，并呼吁“全行业消灭误导性大小字”。
“小字营销”的泛滥并非局限于某一领域。例如，某冰箱宣称“最省电”，小字却注明“空箱状态测试”；某汽车品牌宣传“百米加速多少秒”，小字标注“去掉起步时间”；游戏机标榜“帧率之王”，实则需“低画质模式”实现。这些案例中，商家通过“大字吹牛、小字找补”的方式，将风险转嫁给消费者，让后者在购买后才发现货不对板。
为何这种营销手段屡禁不止？有分析认为，部分厂商缺乏品牌自信，试图通过小字规避风险，实则是暴露了产品缺陷和推广漏洞。这种“未宣传先避险”的做法，本质上是一种品牌自卑的表现。当小字营销成为行业潜规则，厂商便有恃无恐地进行虚假宣传，只追求短期“聊效”，忽视长期实效，最终消耗的是自身的品牌价值。
从手机到家电，从汽车到游戏机，“小字营销”的泛滥反映出部分厂商对自身竞争力的担忧。他们不敢直面问题，却试图通过文字游戏将责任推给消费者。这种“大厂霸凌”背后，隐藏的是对品牌的不自信，以及对市场规则的漠视。
