2026年央视春晚尚未启幕，机器人行业已掀起一场前所未有的营销风暴。1月23日，具身智能领域新锐企业魔法原子宣布成为总台春晚“智能机器人战略合作伙伴”，随后一周内，银河通用、宇树科技、松延动力三家企业接连官宣登台，四家企业同台竞技，这在春晚历史上尚属首次。
在这场营销狂欢中，行业龙头智元机器人的缺席引发关注。这家2025年营收突破10亿元的企业以“预算有限”为由拒绝春晚邀约，转而于2月8日举办全球首个机器人晚会《机器人奇妙夜》。晚会现场，200余台机器人完成舞蹈、小品及人机共舞等12个节目，甚至邀请明星黄晓明同台表演魔术。智元CMO邱恒坦言，公司优先保障研发费用，晚会通过品牌招商实现“零成本”运作。
春晚合作权益的高昂费用成为企业决策的关键因素。据36氪报道，2026年春晚机器人合作报价在6000万元至1亿元之间，部分独家权益高达5亿元。对于尚未盈利的初创企业而言，这笔费用相当于研发团队一年的综合成本。宇树科技2025年春晚的成功案例成为重要参照——其人形机器人表演的《秧BOT》节目带动订单暴增，上半年完成C轮融资，估值飙升至120亿元。艾媒咨询CEO张毅指出，春晚带来的国民级曝光能在品牌、资本端形成显著放大效应，但高额投入可能挤压研发投入，且多家企业同台竞技存在表演效果不及预期的风险。
智元机器人选择差异化路径，通过《机器人奇妙夜》晚会同步启动“999元全民机器人体验计划”，联合租赁平台“擎天租”推出生日、年会、求婚等场景解决方案。这种“晚会引流+场景落地”的模式，实现了品牌传播与商业转化的闭环。邱恒表示，晚会结束后平台已上线多个场景套餐，推动机器人从舞台走向实际应用。
2026年被业内视为机器人“商业化元年”，出货量成为企业竞争的核心指标。近期多家研究机构发布的2025年人形机器人出货量榜单引发争议。Omdia报告显示，智元机器人以5168台出货量位居全球第一，市场份额达39%；宇树科技以4200台位列第二。但宇树科技披露其实际出货量超5500台，本体量产下线超6500台，并强调四足机器人与人形机器人出货量均为全球第一。这场“数据罗生门”折射出行业对销量排名的重视——在资本寒冬背景下，销量数据成为企业融资的重要背书。
公开数据显示，2025年国内人形机器人整机企业数量达140家，发布产品超330款。优必选CEO周剑表示，2026年人形机器人年产能将从千台提升至万台，2025年获得订单金额近14亿元；智元董事长邓泰华透露，公司2025年销售收入超10亿元，预计2026年出货量和收入将保持数倍增长。然而，行业仍面临技术落地挑战——部分企业产品停留在“实验室炫技”阶段，难以适应真实场景需求。以舞台表演为例，机器人动作精准依赖定制化编程，与商用场景中的自主决策需求存在差距。
资本持续涌入为行业注入活力。IT桔子数据显示，2025年中国机器人领域融资事件达610起，同比增长近3倍，总融资额超570亿元。百度风投、联想创投、蚂蚁集团等8大互联网巨头在具身智能赛道投资次数达62次，投资金额在14.5亿至34亿元之间。企业纷纷加速冲刺IPO：宇树科技于2025年11月完成IPO辅导，有望成为A股“人形机器人第一股”；银河通用完成超3亿美元A轮融资，估值达30亿美元；魔法原子官宣上春晚当日表示正推进上市进程，2026年将释放二级市场消息。
这场营销大战与资本竞速背后，是机器人企业对生存权的激烈争夺。无论是斥巨资登上春晚舞台，还是通过内容营销精准触达用户，最终能否在量产、交付和商业化中胜出，取决于企业能否让机器人真正“用起来”并创造价值。舞台上的炫技或许能赢得一时关注，但技术的沉淀与场景的落地才是行业发展的核心驱动力。
