曾几何时，扫地机器人行业的国际巨头iRobot公司风光无限，作为行业开创者，它一度垄断全球近80%的市场份额。然而，时过境迁，不久前该公司提交了破产保护申请，这一消息引发了行业广泛关注。与此同时，依托完备产业链优势，中国品牌在全球扫地机器人市场迅速崛起，成为众多消费者的新选择。
国际数据公司（IDC）发布的最新报告显示，在2025年前三季度，全球扫地机器人出货量前五名均被中国厂商占据，它们合计占据了近七成的市场份额。在全球众多市场中，东南亚市场近年来成为各大品牌的必争之地，展现出巨大的发展潜力。
记者从阿里巴巴旗下的东南亚电商平台Lazada了解到，2025年该平台上头部中国扫地机器人品牌的销售额实现了双位数增长。其中，石头科技表现尤为突出，在Lazada智能扫地机器人类目中位居榜首，销售额更是实现了四位数增长，成为东南亚市场的明星品牌。
石头科技东南亚国家业务负责人胡海姣在接受媒体群访时表示，选择发力东南亚市场是基于多方面的理性判断。她指出，东南亚地区电商规模持续扩大，增长速度迅猛，平台电商GMV保持着双位数增长。同时，该区域人口结构年轻，数字化程度高，消费升级趋势明显，这些因素都为智能清洁品类的发展提供了肥沃土壤。
捷孚凯（GfK）的数据也印证了胡海姣的观点。2025年前7个月，东南亚扫地机器人零售市场销售额同比增长近40%，成为全球增长动能最强劲的新兴市场之一。在这一市场中，中国品牌的市场份额超过八成，展现出强大的竞争力。
产品力是石头科技在东南亚市场立足的关键。胡海姣介绍，石头科技不断提升扫地机器人在建图、避障、清洁效率等核心技术能力，同时推出洗地机产品，在处理湿污、重污和日常高频清洁方面形成差异化优势，满足了东南亚消费者多样化的清洁需求。
在市场布局方面，石头科技在东南亚同步推进线上线下渠道建设，并与电商平台Lazada展开深度合作。Lazada不仅是其重要的销售渠道，还在产品、运营、营销等多个方面提供支持。Lazada中国品牌负责人摩萨表示，平台会根据东南亚不同国家消费者的偏好和价格敏感度，协助品牌调整产品组合与定价策略。还会联动站外资源，通过社交媒体内容种草等方式，帮助品牌扩大影响力，促进成交转化。
