9月5日，2025年中国农民丰收节网络创作推广暨“抖音美好丰收节”启动仪式在浙江杭州举行。来自全国的百余位抖音电商三农创作者、农货商家齐聚一堂，共同展示丰收成果，分享电商助农经验，探讨数字时代乡村振兴的新路径。本次活动由中国农业出版社主办，抖音电商和字节跳动公益承办。来自浙江、内蒙古、辽宁、重庆等多地农业农村厅的有关领导出席活动。
图说：“抖音美好丰收节”启动仪式现场
在分享环节，茂名市农业农村局副局长钟秀威介绍了茂名荔枝的数字探索和实践。他表示，伴随农村电子商务发展，更多优质农特产得以“走”出田间地头。以今年夏天抖音电商与字节跳动公益发起的“茂名荔枝助农专项”为例，活动期间，“茂名荔枝”在抖音平台的曝光量超过1亿次，让千年荔枝文化强势“破圈”，带动搜索渠道成交额同比增长105%。该活动也让本地商家积极性显著提高，动销商家数量同比增长120%。
在抖音电商，诸如“中国荔枝第一城”茂名的逆袭故事还有很多。抖音电商综合业务鲜食生活行业策略负责人苏丁在活动中分享了平台持续助力农产品上行的一系列举措和成果。他透露，过去三年，抖音电商累计销售农特产品超200亿单，农货商家和三农创作者数量持续增长。借力全域兴趣电商模式，平台帮助农特产实现了从“产得出”到“卖得好”的转变。为帮助商家提质增效，平台持续推进生鲜品类官方保障覆盖及免佣政策，已惠及超21万商家。
图说：抖音电商综合业务鲜食生活行业策略负责人苏丁
农产品能快速从田间地头走向消费者的餐桌，背后也离不开新农人的努力。在“抖音美好丰收节”启动仪式现场，产地寻宝人、田园守望者、乡亲引路人、丰收奋进者、丰收领航者共5大类38位“了不起的新农人”纷纷亮相。其中，@沂蒙二姐 和@卢小开 作为新农人代表分享了他们的创业故事。
来自山东临沂的创作者@沂蒙二姐 被称为“田埂诗人”，在抖音吸引了164万粉丝。今年夏季，她通过抖音电商成功帮助家乡销售出8万单蜜桃。她表示，未来还将持续推广家乡的黄小米、秋月梨等优良农产品。黑龙江饶河县的创作者@卢小开 也通过抖音电商帮助村民销售滞销山货。为授人以渔，他还在当地成立了公司，培训年轻人短视频拍摄和直播带货，帮助上千人就业。从“林区少年”到“致富带头人”，@卢小开 也让家乡从贫穷山沟变成了远近闻名的“网红村”。
图说：抖音电商三农创作者@卢小开
活动尾声，与会嘉宾共同采拾象征丰收与希望的稻穗，宣告2025年中国农民丰收节网络创作推广暨“抖音美好丰收节”系列活动正式启动。未来一个月内，抖音电商还将陆续推出超级品类日、丰收节话题征文等一系列活动，鼓励创作者、商家和广大用户一起为家乡特产代言，共同记录丰收景象，展现乡村振兴成果。用户在抖音搜索#中国农民丰收节#抖音美好丰收节 等话题即可参与。
9月10日起，“抖音美好丰收节”商城专区也将正式上线，平台优选眉县猕猴桃、苏州大闸蟹、会理石榴、盘锦大米等来自陕西、江苏、四川、辽宁等产区的特色农品推出价格优惠，并持续升级生鲜履约服务。例如：针对大闸蟹等时令品类，平台将推出“三包”等保障政策，优化消费体验，方便用户畅享丰收好物。
图说：抖音电商商家在活动现场展示人参果
抖音电商相关负责人表示，平台始终致力于通过优质的乡村短视频和直播内容提高农产品市场关注度，为新农人和农货商家增添新的销售渠道，“在第八个中国农民丰收节来临之际举办本次活动，希望能调动全国网络创作者和用户一同参与，促进农产品消费，为乡村全面振兴尽一份力。”未来，抖音电商还将继续携手各方，依托“星乡村星农人”等项目，加大对重点产业带的扶持，推动区域特产促销和品牌升级，带动农民增收。
