抖音集团近期于北京举办了“2025 共建文明直播”交流会，此次会议汇聚了行业专家、主播代表、直播机构及抖音内部的治理团队，共同探讨直播行业的生态治理进展、现存挑战及长期策略。
会上，抖音直播宣布了对治理措施的进一步细化，尤其加大了对诱导消费类违规主播的经济管理力度。具体措施包括冻结违规直播场次的资金、实施提现考核、延迟结算等，旨在保障主播与用户双方的消费体验，促进一个健康、合规的直播环境。据统计，2025年第一季度，平台上主播诱导打赏的违规行为减少了25%。
随着直播行业的迅速发展，内容多样化与生态繁荣的同时，部分主播通过违规手段获取打赏的现象也逐渐显现。抖音直播消费治理负责人明确表示，平台对诱导打赏行为持零容忍态度，除了采取警告、中断直播、短期及无限期封禁直播权限等梯度处罚措施外，还将从经济层面入手，对违规直播间实施收入冻结、限制提现周期、禁止提现等处罚。
该负责人强调，结合“流量+经济”双重管理手段，能更有效地促使主播遵守规则，进而改善整个直播生态。数据表明，第一季度直播间违规数量显著减少，诱导打赏违规下降了25%，用户对诱导打赏的举报率也大幅降低了72%。
会上分享了一个具体案例：一名女主播声称自己单身离异，开播寻找伴侣，并暗示通过刷礼物可获得私人微信，进一步促进情感交流。平台发现后迅速中断直播，冻结违规场次收入15天，但该主播并未改正，最终被平台永久封禁直播和连麦权限。第一季度，平台已永久封禁了1091个利用情感诱导用户打赏的账号。
尽管取得了显著成效，但抖音直播也坦诚地提出了治理过程中遇到的难点，尤其是在脱离平台环境的场景下，核实诱导行为存在现实困难。会上，专家学者围绕如何建立长效管理机制、社会各界如何共同参与维护健康直播生态等问题展开了深入讨论。
北京师范大学法学院博士生导师吴沈括指出，主播已成为国家认可的职业类型，而非单纯的娱乐群体，因此治理应充分考虑主播的合法权益和正当诉求。清华大学新闻学院副院长张铮认为，打赏是对主播劳动的认可，不应被污名化，管控应尊重市场规律。中国政法大学比较法学研究院教授刘文杰也表示，在监管打赏行为时，应发挥平台的积极性，平衡各方利益，遵循市场经济原则。
抖音直播负责人表示，尽管平台已设置了细致的梯度处罚措施，但仍难以全面覆盖所有违规行为，尤其是在线上隐晦沟通、转至其他社交媒体或线下见面等情况下，平台难以识别和处置。刘文杰教授指出，情感诱导打赏不符合平台利益，且大量交易在线下进行，平台没有动机纵容，也不应过分泛化其责任。
最后，抖音直播负责人承诺，平台将持续听取各方意见，不断完善主播管理细则，定期与主播、公会、专家等沟通，共同推动行业发展，营造健康的直播环境。
