在最新披露的美国联邦贸易委员会（FTC）对meta提起的反垄断诉讼文件中，meta公司内部高层对于TikTok的崛起表达了深切关注。这些内部讨论揭示了meta高管，包括meta首席执行官马克·扎克伯格和Instagram负责人亚当·莫塞里，如何看待TikTok在社交领域的快速扩张。
文件中记录了一次于2022年2月举行的会议，会上meta高管们深入探讨了Facebook和Instagram的战略定位及市场地位。扎克伯格在会议中直言不讳地将Facebook定位为“挑战者”，并承认该平台已“失去了市场份额和增长动力”。他特别指出，TikTok创造了一种独特的“共同语境”，使得用户能够在平台上看到相同的内容梗，这种特性极大地增强了其社交属性。
莫塞里也认同这一观点，他认为Facebook如今已不再是用户默认的内容发现引擎。尽管他提到YouTube可能是当前首选的内容发现平台，但根据meta掌握的数据，莫塞里预测TikTok最终将超越YouTube。他在文件中写道：“Facebook最自然的差异化战略本是成为默认的内容发现平台，但有趣的是，TikTok仅凭视频内容就让我们措手不及。”他还进一步推测，TikTok正在蚕食电视、长视频平台以及Netflix的用户份额。
事实上，莫塞里的推测得到了数据的支持。研究显示，TikTok在2021年已经超越了YouTube，成为美国用户平均观看时长最长的平台。另一项由家长控制软件制造商Qustodio进行的研究则显示，2023年4至18岁的孩子在TikTok上的时间比YouTube多出了60%。TikTok自去年开始允许上传长达60分钟的视频，直接向YouTube发起了挑战。
面对TikTok的强劲势头，Netflix也在其移动应用中推出了类似TikTok的体验，为用户提供个性化的垂直视频推荐流。这一举措进一步证明了TikTok在短视频领域的影响力以及对传统娱乐平台的冲击。
然而，在FTC对meta提起的反垄断诉讼中，这份文件可能成为对meta不利的证据。文件中meta高层的言论表明，他们承认Facebook在TikTok的竞争压力下处于劣势。扎克伯格指出，尽管Facebook仍然是日活跃用户或周活跃用户最多的应用，但在用户花费的时间方面，它已不再是领先的应用。
扎克伯格还提到，TikTok为用户提供了“共同语境”的感觉，使得用户即使不将内容发送给朋友，也能假设他们已经看过相同的内容。他解释说：“这使得它本质上具有社交性。”他还表示，如果Facebook能在话题和不相关的内容上达到这样的水平，那将是非常理想的。
其他高管也参与了这次讨论。WhatsApp负责人威尔·卡斯卡特指出，TikTok的算法会根据用户在特定领域视频下的评论，将他们和其他评论者引导至相同的视频。当时担任meta副总裁兼总经理的斯坦·楚德诺夫斯基则表示，meta现在正面临一个非常分散的竞争环境，许多公司都在抢占其增长份额。
“仅仅增加一种新格式（如我们推出的‘故事’功能）已经不够了，人们有太多其他地方可以去。”楚德诺夫斯基补充道。他提到了在美国流行的其他社交应用，如TikTok、Twitter、iMessage、Snap、YouTube、Reddit和Discord，这些平台都在与meta争夺用户和市场份额。
