在印度尼西亚这片热带岛屿上，凉爽成为了居民生活中的奢侈品，但这一状况正悄然发生改变。得益于中国家电企业的全球化步伐，印尼家庭如今能够轻松享受到速冷冰箱和稳定制冷的空调带来的舒适。海尔智家，这家中国企业的名字，正成为印尼家电市场变革的重要推手。
近日，海尔智家在印尼勿加泗工厂迎来了一个重要的里程碑——第1000万台家电正式下线。这一成就不仅标志着海尔智家在印尼市场的本土化战略取得了显著成果，也彰显了中国品牌在全球市场的影响力。海尔智家在印尼市场的冰箱、洗衣机、冷柜等品类的市场份额已进入前三，成为中资品牌中的佼佼者。
海尔智家在印尼的成功并非一蹴而就。面对复杂多样的地域环境和文化背景，海尔智家通过一系列本土化举措，逐渐赢得了当地用户的信赖。2012年，海尔收购了三洋白电业务，包括其在印尼的家电业务。随后，海尔将三洋品牌转换为自主品牌AQUA，开启了高端创牌之路。多年来，海尔智家在印尼的业务规模增长了六倍，成为中资品牌中的领头羊。
海尔智家之所以能够在印尼市场脱颖而出，关键在于其始终围绕用户需求进行创新。针对印尼炎热的气候和家庭人口众多的特点，海尔智家推出了搭载大冷冻室的TM冰箱，实现了速冷速冻，方便用户快速取冰。同时，为了满足当地家庭功率受限和电压不稳定的痛点，海尔智家创新推出了低功率AI智能空调，既节能省电又能提供最大程度的舒适体验。海尔智家还针对穆斯林用户的需求，推出了Hijab头巾清洗模式和601大筒直径洗衣机，精准满足了当地用户的特殊需求。
海尔智家在印尼的成功不仅体现在市场份额的提升上，更体现在其对当地产业链的贡献上。自收购三洋白电以来，海尔勿加泗工厂已从单一的冰箱生产扩展为覆盖空调、电视等多品类的制造基地，年产能突破200万台，为上下游产业链提供了超过万个就业机会。海尔在雅加达等地设立的工厂也实现了本土化生产，其产品不仅满足印尼市场需求，还辐射到东南亚、日本、中东非等市场，成为“一带一路”倡议下产能合作的典范。
海尔智家在印尼市场的成功只是其在东南亚市场取得成绩的一个缩影。据海尔智家2024年报显示，去年东南亚市场整体同比增长14.75%。在越南，AQUA冰箱洗衣机位居行业第一；在泰国，海尔白电整体份额也位居行业前列。这些成绩的取得离不开海尔智家多年来持续完善全球产业链布局的努力。如今，海尔智家在全球拥有35个工业园和163个制造中心，旗下高端品牌集群也在各个市场区域实现了引领。
海尔智家在印尼市场的深耕细作不仅为当地用户带来了智慧美好生活，也为中国品牌在全球市场的拓展树立了典范。随着中印尼合作的不断深化，海尔智家将继续在印尼市场落地更多创新成果，为更多家庭带来舒适与便捷。
